1、天貓商城女裝名店是基于電子商務(wù)平臺發(fā)展起來的,其傳播對象主要是年輕的女性消費(fèi)者。由于傳播對象、傳播平臺以及女裝產(chǎn)品本身的特殊性,給產(chǎn)品信息的傳播提出了特殊要求,圖像化傳播成為天貓商城女裝名店信息傳播的重要方式。
　　對于女裝產(chǎn)品而言,價(jià)格、款式、面料、顏色、質(zhì)量、品牌、風(fēng)格、搭配等信息是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的對象。天貓商城作為成熟的B2C電子商務(wù)平臺,具有傳播面廣、支付體系成熟、展示空間巨大、溝通渠道暢通等優(yōu)勢,為女裝產(chǎn)品進(jìn)行圖像化的信

2、息傳播提夠了現(xiàn)實(shí)保障。
　　天貓商城女裝名店產(chǎn)品的圖像化主要表現(xiàn)在人物展示的圖像化、純產(chǎn)品展示的圖像化和格調(diào)信息的圖像化三個(gè)層面。人物展示的圖像化主要由人物自身展示和配合人物的環(huán)境展示兩部分組成,人物自身展示受到人物姿態(tài)和服裝搭配的影響；純產(chǎn)品展示的圖像化主要表現(xiàn)為單一產(chǎn)品展示和組合產(chǎn)品展示兩種形式；格調(diào)信息的圖像化包括熱烈歡慶格調(diào)的圖像化、清晰直觀格調(diào)的圖像化以及溫馨親切格調(diào)的圖像化。
　　天貓商城女裝名店產(chǎn)品的圖像化傳播