影響大學生互聯(lián)網金融使用意愿的因素分析——以青島市為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、當前，互聯(lián)網和移動互聯(lián)網迅猛發(fā)展下，金融業(yè)面臨顛覆性創(chuàng)新與轉型。隨著“互聯(lián)網+”概念的提出，互聯(lián)網金融已經提升到國家戰(zhàn)略層面，各地政府出臺相關扶持政策，研究影響消費者對互聯(lián)網金融的使用意愿，有助于互聯(lián)網金融企業(yè)制定有針對性的營銷策略，以贏得潛在的客戶，拓展業(yè)務發(fā)展空間。
　　基于理性行為理論、交易成本理論、創(chuàng)新擴散理論和感知風險理論，本文提取影響使用意愿的關鍵因素，構建多元線性回歸模型，以青島地區(qū)大學生為研究對象，從主觀規(guī)范、使用

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