1、21世紀是城市發(fā)展和城市形象競爭的世紀，品牌化的趨勢已經從商業(yè)領域擴展到社會的各個領域，城市品牌化的發(fā)展是其中的一個重要領域，這種變化也正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的城市規(guī)劃以及城市形象建設，對于“城市形象”建設也提出了更高的要求。而城市視覺符號系統(tǒng)設計更是城市品牌化的重要部分。
　　 “城市形象”的建設問題，涉及到城市與城市之間的競爭、城市的可持續(xù)發(fā)展、城市的外向度提高等方面等。這個“形象”要怎樣來設計呢?這些問題對于南京這樣一個有著幾千年歷

2、史的人類文明古都，似乎尤為典型。而作為這個城市畢業(yè)出去的學生，自然的就對這個問題產生了興趣，展開了探索研究。本文著眼于南京的外向型國際化大都市建設目標的實現(xiàn)，探索一種視覺化的整體解決方案。在深入探討了“城市形象這一問題后，文章從南京城市形象與城市競爭力調研分析中得出了南京城市形象現(xiàn)狀。
　　 城市形象是城市內部與外部公眾對城市內在實力、外顯活力和發(fā)展前景的具體感知和綜合評價，它涵蓋政治、經濟、文化、生態(tài)以及市容市貌、市民素質、社

3、會秩序、歷史文化等諸多方面。城市形象建設有利于推動城市經濟發(fā)展，提升城市的影響力和競爭力，作為城市的一個窗口，向人們展現(xiàn)著城市的魅力和風姿，并承載著濃厚的人文氣息，寄托著人們的情感和期望，突出展現(xiàn)著城市的風貌和人文風貌。
　　 以南京城市形象為研究對象，運用了理論與實證相結合的方法、基于藝術設計的角度以符號設計為主并輔以系統(tǒng)分析法探討南京城市形象視覺符號化的設計問題。本文結合南京的現(xiàn)狀，分析了影響南京城市形象定位的相關因素，即歷