1、近年來，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)取得了快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已成為許多人生活中必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)購物的興起不僅改變了人們的消費習(xí)慣和生活方式，也打破了中國原有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局，開啟了新的經(jīng)濟模式，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整產(chǎn)生了重要影響。2014年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到2.8萬億，增長48.7％，約占中國社會消費品零售總額的10.7%。2015年，這一數(shù)字還在繼續(xù)增長。
　　M購物網(wǎng)站是中國西部某二線城市的一家新興網(wǎng)絡(luò)購物平臺，2014年1

2、月正式上線，2014年全年在線交易額達到1.2億元。作為一家立足于西部二線城市的新興B2C購物網(wǎng)站，如何在淘寶商城、京東、亞馬遜等大網(wǎng)站的夾擊下，從競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)購物市場中獲得利潤，很大程度上將依賴于M網(wǎng)站的營銷策略。
　　本文以《M購物網(wǎng)站的營銷策略研究》為題，第一部分介紹了研究的背景和意義、思路和方法以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。
　　第二部分對網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論進行了闡述，介紹了國內(nèi)外購物網(wǎng)站的經(jīng)驗和啟示。
　　第三、四、五

3、部分是本文的重點，首先對M購物網(wǎng)站的營銷環(huán)境進行了分析，從政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)環(huán)境四個方面分析了網(wǎng)站發(fā)展所處的宏觀環(huán)境，又從優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅四個方面對M網(wǎng)站進行了SWOT分析。
　　第四部分首先介紹了M購物網(wǎng)站的經(jīng)營狀況，然后從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道四個方面對M購物網(wǎng)站的營銷現(xiàn)狀進行分析，接著指出了M購物網(wǎng)站營銷中存在的問題及可能產(chǎn)生的后果。
　　第五部分從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道策略四個方面對M購物網(wǎng)站的營銷對策進行