1、隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的提高，公眾對健康和養(yǎng)生保健愈發(fā)重視，這給新興的健康產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場潛力。傳統(tǒng)的中醫(yī)推拿按摩可以有效地消除身心疲憊、調(diào)節(jié)機體生理狀況、改善人體的亞健康狀態(tài)，中醫(yī)推拿憑借獨特的優(yōu)勢在養(yǎng)生保健領域有一定的地位。
　　上海亦心健康管理咨詢有限公司是一家以中醫(yī)推拿為基礎的健康管理咨詢公司，經(jīng)過近一年的成長與發(fā)展，旗下品牌懿心堂已經(jīng)成為了滬上保健服務行業(yè)一顆冉冉升起的新星。然而，由于行業(yè)競爭激烈以及消費需求

2、的快速變化，懿心堂需要不斷調(diào)整市場定位和營銷手段，才能夠保持長久的競爭優(yōu)勢。
　　在宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、微觀環(huán)境分析的基礎上，運用SWOT分析法探討了懿心堂（南方商城店）的優(yōu)劣勢和面臨的機會及威脅，建議懿心堂定位于“為消費者提供最專業(yè)化的推拿服務”，采用WO戰(zhàn)略，利用外部的環(huán)境機會來改進企業(yè)內(nèi)部的劣勢。通過市場調(diào)研的方法，研究中醫(yī)養(yǎng)生館消費者的消費特征以及不同消費群體在購買行為上存在的差異性。借助營銷STP理論細分市場重新定位，明