1、旅游產(chǎn)業(yè)由于具有較高的就業(yè)乘數(shù)效應和經(jīng)濟乘數(shù)效應，已成為推動一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。國家經(jīng)濟體制改革不斷深入，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)也就成為各地區(qū)、各級政府調整產(chǎn)業(yè)結構的重大舉措。隨著旅游市場的日漸成熟以及競爭的日益加劇，各地紛紛挖掘旅游資源來發(fā)展地區(qū)旅游，旅游營銷已成為旅游業(yè)經(jīng)營管理的一個現(xiàn)實而重要的研究領域，應得到相關學者及利益相關者的重視。
　　烏審旗位于內蒙古鄂爾多斯市西南部，地處毛烏素沙漠腹地，南面與產(chǎn)煤大省陜西接壤，西

2、面和天然氣化工基地寧夏為鄰，區(qū)位優(yōu)勢顯著。烏審旗是煤炭、天然氣、天然堿、方沸石等自然資源的富集區(qū)域。2012年，烏審旗地區(qū)生產(chǎn)總值達322.7億元，財政收入30.01億元，經(jīng)濟發(fā)展迅速。烏審旗歷史文化源遠流長，“鄂爾多斯（河套）人”在這里繁衍生息，并孕育了舉世聞名的“薩拉烏蘇文化”，蒙古族的民族風情與宗教祭祀禮儀在這里得到了比較好的傳承，是“獨貴龍”運動的策源地，也是內蒙古最早的革命根據(jù)地和解放區(qū)之一。烏審旗目前的經(jīng)濟發(fā)展以資源型產(chǎn)業(yè)為

3、主，政府對產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調整為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了春天，旅游業(yè)發(fā)展迅速。但由于自然、歷史等原因，烏審旗旅游發(fā)展的制約因素還有很多，造成旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率還相對較小，旅游業(yè)開發(fā)還有極大的提升空間。近年來，烏審旗政府積極調整發(fā)展戰(zhàn)略，旅游業(yè)史無前例地與工業(yè)、農(nóng)牧業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并駕齊驅被提上議事日程。因此，進行相應的旅游產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略研究也就變得更加迫在眉睫。
　　本文綜合運用市場營銷、戰(zhàn)略管理等專業(yè)知識，深入研究旅游產(chǎn)