1、廣告語(yǔ)言的最終目的在于提高產(chǎn)品知名度，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，通過(guò)影響消費(fèi)者的態(tài)度和偏好，促使他們購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。為了達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的，廣告語(yǔ)言要盡量能充滿說(shuō)服力和誘惑力來(lái)喚起受眾各種愉快聯(lián)想，廣告設(shè)計(jì)者通常會(huì)使用委婉修辭來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告的多層次理解，使廣告既能傳達(dá)商業(yè)企圖，又傳遞語(yǔ)言藝術(shù)的美好感受。
　　本文將以委婉語(yǔ)的相關(guān)研究成果為視角，從英語(yǔ)商業(yè)廣告中的委婉語(yǔ)入手，舉實(shí)例來(lái)定性分析委婉語(yǔ)在英語(yǔ)商業(yè)廣告中委婉語(yǔ)的語(yǔ)用特

2、點(diǎn)及表現(xiàn)形式，并探討英語(yǔ)商業(yè)廣告中委婉語(yǔ)的翻譯策略。通過(guò)研究實(shí)例分析，本文得出結(jié)論:人們出于提高語(yǔ)言交際效果的目的，通常使用委婉語(yǔ)來(lái)達(dá)到美化，避諱和表示禮貌尊重的積極效果。英文商業(yè)廣告中的委婉語(yǔ)的表現(xiàn)形式主要為含糊詞，替代詞，夸張性詞匯，帶前后綴詞匯或使用修辭格;委婉語(yǔ)在商業(yè)廣告中的語(yǔ)用特點(diǎn)主要有美化和提升，避免禁忌，避免粗俗，表示禮貌尊重以及掩蓋掩飾。當(dāng)要將包含委婉語(yǔ)的英文商業(yè)廣告翻譯成中文時(shí)，實(shí)踐中譯者通常會(huì)針對(duì)不同委婉風(fēng)格的廣告制