1、河北電視臺農民頻道2005年5月1日正式開播，是全國第三個省級對農專業(yè)頻道，農民頻道以服務三農為宗旨，解讀涉農政策，關注農民生活，傳遞致富信息，記錄社會變遷，立足農村，溝通城鄉(xiāng)，全面宣傳社會主義新農村建設。在我國市場經濟體制下，傳統(tǒng)電視媒體面臨的競爭越發(fā)激烈，生產壓力陡增，互聯(lián)網應用的普及、頻道專業(yè)化、定制化、節(jié)目類型化、模式化對電視發(fā)展來說既是難得的機遇，又是嚴峻的挑戰(zhàn)。河北電視臺農民頻道面臨的主要問題有：收視人群減少、農村電視觀眾的

2、流失直接導致農民頻道有效收視人群數量明顯下降；為了完成臺里下達的創(chuàng)收任務目標，頻道的編排和節(jié)目內容相應進行了調整，自辦節(jié)目在一定程度上被邊緣化，致使頻道影響力和忠誠度受到一定影響，導致收視數據出現一定程度的下滑；頻道經過八年發(fā)展后，大部分自辦節(jié)目面臨著內容和形式老化的問題，有待不斷創(chuàng)新；由于近年臺內人員的調整，一批骨干員工支援其他頻道，導致頻道大型活動有所減少，在一定程度上也造成了頻道影響力和廣告創(chuàng)收表現的下滑。本文從企業(yè)戰(zhàn)略管理方法入

3、手，對河北電視臺農民頻道進行了較為深入的研究，并為其進一步發(fā)展作出了相應的規(guī)劃。
　　首先，本文對電視行業(yè)的一些基礎只是進行了簡要介紹，然后采用PEST、波特五力模型、STOT等理論和方法對本文的主要研究對象進行了較為深入的分析，并總結出了它在過去發(fā)展中存在的一些問題和經驗。除此以外，本文還針對農民頻道所處的社會環(huán)境、行業(yè)競爭以及河北電視臺內部資源及條件進行了較為深入的研究，較為明確的提出了該頻道所面臨的外部威脅和擁有的內部優(yōu)勢。