1、分 類 ' ' - j- .  密 級(jí)D C   巾 - 位 代 碼 10 15 1碎 片 化 時(shí)代 電視 媒 體 的應(yīng) 對(duì) 策 略 研 究孟 慶 奎指 導(dǎo)教 師 孟 憲 軍 職 稱 副 教 授學(xué)位 授 予 單 位 大 連 海 茁 大 學(xué)中請(qǐng) 學(xué) 位 級(jí) 別 工 商 管 理 碩 士 學(xué) 科 與 專 業(yè) 工 商 管 理 （ M B A )論 文 完 成 n 期 20 12 年 3 月 論 文

2、 答 辯 円期 20 12 年 6 月答 辯 委 員 會(huì) 上 席今1屮 文摘 耍摘 要隨著 數(shù) 字 化 技 術(shù) 的進(jìn) 步 ，a 聯(lián) 網(wǎng)與 通 訊網(wǎng) 的融 合 不 斷 加深 ， 各 類 信 息 傳 播 工 具風(fēng) 靡 全 球 ，“自媒 體 ”時(shí)代 已經(jīng) 到 來 。但 在 該 領(lǐng) 域 ， 目前 的研 究 大 多集 中在 新 媒 體的傳 播 機(jī) 制 、對(duì) 傳 統(tǒng) 媒 體 帶 來 的 沖 擊等 方 面 ，對(duì) 電視 媒 體 的應(yīng) 對(duì) 策 略 涉

3、及 不 多 。本文 對(duì) 新 老 媒 體 的優(yōu) 勢(shì) 、劣 勢(shì) 進(jìn) 行 了 全 面 的 比較 ， 論 述 了 電視 媒 體 在 節(jié) 目生 產(chǎn) 方 面 與新 媒 體 的融 合 策 略 、硬 件 的數(shù) 字 化 改造 以及 三 網(wǎng) 融 合 的 國(guó) 家政 策 ，最 后 對(duì) “ 傾 國(guó)傾城 ”和 “ 超 級(jí) 女 聲 ”兩 個(gè) 營(yíng) 銷 案 例 進(jìn) 行 了研 究 。本 文 認(rèn) 為 ， 新 媒 體 的蓬 勃 發(fā) 展 雖 然 導(dǎo) 致 了受 眾 的 持 續(xù) 分

4、流 ， 但 新 媒 體 受 眾 面 過于 窄 小和 散 亂 ， 在 某 一 個(gè) 營(yíng) 銷 區(qū)域 難 以形 成 廣 泛 的 影 響 力 。 而 電視 媒 體 多 年 積 累 的公信力 ， 依然 是其 固有 的核心 競(jìng)爭(zhēng)力 。 電視媒 體通 過 內(nèi)容 生產(chǎn)與傳 播 的數(shù)字 化 改造 ，大 膽 嘗試 與 新 媒 體 的嫁 接 與 融 合 。 在 發(fā) 揮 自身 話 語(yǔ) 權(quán) 的基 礎(chǔ) 上 ， 彌 補(bǔ) 互 動(dòng) 性 差 的 短板 ，掃 除傳 播 的受

5、眾 盲 區(qū) ，為廣 告 主 提 供 全 方 位 的整 合 傳 播 方 案 。而 現(xiàn) 在 隨著 數(shù) 字電視 轉(zhuǎn) 換 完 畢 ，在 三 網(wǎng)合 一的大 前 景下 ，電視 的 互 動(dòng) 性 能 將 愈 來 愈 完 善 ，尤 其 是 國(guó)家 有 線 電視 網(wǎng)絡(luò) 的 建 成 ，電視 媒 體 將 獲 得 強(qiáng) 大 的 技 術(shù) 支 撐 ， 從 傳 播 理 念 到 產(chǎn) 業(yè) 模 式得 到 全 面 提 升 和 變 革 ，是媒 體業(yè) 發(fā) 展 的又 一 個(gè) 里 程 碑