1、中國(guó)茶葉自發(fā)乎神農(nóng)氏起，約有5000年的茶史，是世界上茶葉史最悠久的國(guó)家，同時(shí)也是世界上產(chǎn)茶量最多的國(guó)家。近年來(lái)，我國(guó)茶葉的總種植面積、總產(chǎn)茶量和茶葉總產(chǎn)值保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并已形成六大茶系、上千個(gè)茶葉產(chǎn)品品牌。然而隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)也存在一些問題，特別是在茶葉品牌建設(shè)方面。目前我國(guó)的茶葉品牌現(xiàn)狀是茶葉品牌雜而亂，品牌意識(shí)淡薄，品牌保護(hù)較弱，有名茶無(wú)名牌，在國(guó)際市場(chǎng)上品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱。然而在不產(chǎn)茶的英國(guó)卻擁有世界級(jí)的“立頓”茶葉

2、品牌，其茶葉總產(chǎn)值能達(dá)到我國(guó)茶葉總產(chǎn)值的五分之二。
　　那么在眾多茶葉品牌中，消費(fèi)者會(huì)從購(gòu)買的備選集中選擇哪種品牌，怎么保證某個(gè)茶葉品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，怎么進(jìn)行茶葉品牌建設(shè)。這些問題引發(fā)了作者的思考。本文是以品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理做為理論基礎(chǔ)，通過案例分析，運(yùn)用品牌信用模型分別對(duì)兩個(gè)茶葉品牌進(jìn)行品牌信用度分析和相應(yīng)的對(duì)比差異分析，并結(jié)合差異分析結(jié)果和品牌信用度指標(biāo)設(shè)計(jì)流程，提出相應(yīng)的我國(guó)茶葉品牌建設(shè)的對(duì)策建議。
　　本文共有

3、六章。
　　第一章為緒論，在選題背景中提出了如何進(jìn)行我國(guó)茶葉品牌建設(shè)的問題，在研究方法中介紹了品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)研究視角、案例分析法和定性分析法等。
　　第二章包括文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)。首先梳理概括了關(guān)于品牌建設(shè)、茶葉品牌建設(shè)和品牌價(jià)值評(píng)估方法的研究等;然后介紹了本文的理論基礎(chǔ)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和品牌工程學(xué)的操作技術(shù)品牌信用模型。
　　第三章和第四章為本文的主體部分，主要是運(yùn)用品牌信用模型對(duì)茶葉品牌“立頓”和“帝泊洱”進(jìn)行了詳