1、現(xiàn)代廣告設計中的圖形創(chuàng)意，是通過創(chuàng)意圖形來表現(xiàn)廣告主題的獨創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想。與繪畫藝術(shù)的構(gòu)思不同，廣告圖形創(chuàng)意是以市場為中心、以產(chǎn)品營銷為目的的發(fā)揮創(chuàng)造性思維的過程?，F(xiàn)代廣告設計需要圖形創(chuàng)意，圖形創(chuàng)意也展示了廣告創(chuàng)意，是廣告創(chuàng)意的繼續(xù)和深化，是廣告創(chuàng)意過程的延續(xù)。本課題通過對廣告設計中運用圖形創(chuàng)意效果好的案例的分析，深入研究運用圖形創(chuàng)意思維及表現(xiàn)方法對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生、提煉的作用；闡述了現(xiàn)代廣告和圖形創(chuàng)意的關(guān)系。
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2、概括地介紹了圖形創(chuàng)意的含義、圖形創(chuàng)意的起源與發(fā)展，圖形創(chuàng)意與中西方繪畫藝術(shù)之間的關(guān)系，以及了解圖形在現(xiàn)當今信息時代的價值和意義。這些都將有利于我們在圖形創(chuàng)意中開拓思路，尋找新的表現(xiàn)形式。
　　 (2)其次通過對設計任務的研究，弄清楚：提出這項設計任務的重要性及完成設計任務的基本要求、步驟及其方法等，使圖形創(chuàng)意設計有一個正確的出發(fā)點。在對設計內(nèi)容進行分析的基礎上，根據(jù)設計的目標和要求，確定圖形要表達的核心思想，即圖形創(chuàng)意的主題。根

3、據(jù)主題的需要，收集有關(guān)的素材，并從中選取最適于表達主題思想的素材。把所選取的材料加以分析改造和組織，將它們組合成為有機的結(jié)構(gòu)。通過適當?shù)姆绞?，將?gòu)思的成果以形象表現(xiàn)出來，并通過制作，加以傳播。
　　 (3)接著從廣告設計中的圖形創(chuàng)意思維角度對廣告創(chuàng)意的形象元素進行分析，通過對圖形創(chuàng)意元素的研究，尋找好的創(chuàng)意表現(xiàn)方法。著重就圖形創(chuàng)意元素的想象、圖形創(chuàng)意元素的解構(gòu)方法、圖形創(chuàng)意元素的創(chuàng)新組合研究等課題加以分析研討。最后就本人在近三年