1、在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展的背景下，銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)漸漸形成金融一體化發(fā)展的主要部分之一。在我國(guó)，銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)十幾年的突飛猛進(jìn)，業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)牢牢占據(jù)壽險(xiǎn)行業(yè)的半壁江山，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢(shì)頭，但也暴露了各種各樣的問(wèn)題，諸如銷售誤導(dǎo)與銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)背道而馳的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，諸多不良因素在一定程度上阻礙了我國(guó)銀行保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。目前大多數(shù)銀行保險(xiǎn)雙方的合作局限于簡(jiǎn)單的兼業(yè)代理層次，銀行代理的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)在各銀行總體業(yè)務(wù)中占比還比較低，代理

2、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入不多，沒(méi)有體現(xiàn)出銀行保險(xiǎn)合作的真正價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。因此，發(fā)現(xiàn)我國(guó)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入分析進(jìn)而究其產(chǎn)生原因并提出相應(yīng)解決對(duì)策，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的多樣化，加深消費(fèi)者對(duì)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的認(rèn)知，推進(jìn)我國(guó)銀行保險(xiǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
　　本文首先闡述了銀行保險(xiǎn)的相關(guān)理論，包括銀行保險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)模式與經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)等；其次，以國(guó)內(nèi)外銀行保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀為背景，對(duì)X保險(xiǎn)公司銀行保險(xiǎn)目前的保費(fèi)情況、競(jìng)爭(zhēng)主體、產(chǎn)品類型

3、及對(duì)X保險(xiǎn)公司銀行保險(xiǎn)發(fā)展的合作模式進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上提出X保險(xiǎn)公司銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的——銀行保險(xiǎn)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出、市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致發(fā)展困難、主力銷售渠道單一形成經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、一線銷售人員整體素質(zhì)偏低、運(yùn)營(yíng)技術(shù)缺乏優(yōu)勢(shì)、銷售誤導(dǎo)現(xiàn)象嚴(yán)重等方面的問(wèn)題，結(jié)合問(wèn)題分析其產(chǎn)生原因；最后，針對(duì)X保險(xiǎn)公司銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀存在的問(wèn)題提出對(duì)策建議，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)X保險(xiǎn)公司的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行探索，選擇合理經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)新銷售渠道，促進(jìn)銀行保險(xiǎn)