1、戶外廣告景觀游走在商業(yè)與藝術之間。其內容涉及第三產業(yè)、生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，與戶外廣告產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有著密切關系，在改造城市居住環(huán)境，創(chuàng)造理想的和諧社會過程中發(fā)揮著重要作用。通過對城市江河兩岸這一代表性區(qū)域的戶外廣告進行調查研究，依據(jù)有限的環(huán)境空間資源及其承載力，本文對戶外廣告的設置和狀態(tài)提出約束和指導，致力于創(chuàng)建美好的景觀環(huán)境，提供廣泛的人文關懷，以及著力提升城市的整體形象。
　　 本文以景觀理論為依托，結合廣告學的相關知

2、識，研究戶外廣告景觀的理念和規(guī)劃。研究主要分為六個部分：一為選題的背景和意義，國內外研究的動態(tài)以及相關概念的介紹，研究方法；二為戶外廣告的發(fā)展歷程，分為古代、近代和現(xiàn)代，主要介紹文字廣告、招牌廣告的發(fā)展變化，以及各種新興的廣告形式次第出現(xiàn)；三是戶外廣告景觀規(guī)劃的理念，為塑造理想的戶外廣告景觀，歸納劃分了城市江河兩岸的功能區(qū)，戶外廣告的主要類型，戶外廣告景觀的構成要素、發(fā)展要求和特點；四是描述當前戶外廣告景觀的現(xiàn)狀，主要分析我國城市江河兩