1、百川花園酒店是山東旅游職業(yè)學(xué)院在章丘新校區(qū)內(nèi)自主投資興建的一家檔次較高的星級酒店，將于2006年底投入運營。本文的寫作正處于酒店經(jīng)營理念產(chǎn)生之際，著重對酒店的市場定位策略進(jìn)行研究。 論文按照市場定位策略研究的一般方法展開，第二章采用PEST分析方法，對章丘市酒店業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會-文化、技術(shù)多方面對百川花園酒店的發(fā)展前景、市場需求總體情況進(jìn)行分析；第三章對百川花園酒店的產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，通過章丘市與濟(jì)南市酒

2、店業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較，對章丘市星級酒店的發(fā)展空間進(jìn)行了分析與預(yù)測；第四章對百川花園酒店自身情況簡單介紹，并對主要競爭對手進(jìn)行分析，最后通過SWOT分析，找出酒店的優(yōu)勢、弱勢以及面臨的機(jī)遇和威脅，為酒店的市場定位策略分析提供了依據(jù)；第五章在對酒店主要競爭對手的客源情況進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，對星級酒店的客源市場進(jìn)行細(xì)分，并對各目標(biāo)市場進(jìn)行分析，確定百川花園酒店的主要目標(biāo)市場；第六章通過對酒店各目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)研，對其需求特征進(jìn)行分析，進(jìn)而對百川花園