1、近年來，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，使得眾多電子商務(wù)企業(yè)從行業(yè)競爭中脫穎而出，網(wǎng)上淘寶、團購等成為人們工作之余熱烈討論的話題。這也給實際生產(chǎn)制造企業(yè)提供了新的銷售渠道，在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷成為新的營銷手段。網(wǎng)頁作為鏈接企業(yè)和消費者的橋梁，其可用性對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響不言而喻。然而，很多企業(yè)在設(shè)計網(wǎng)頁的過程中，經(jīng)常為了追求視覺效果和各種技術(shù)效果而忽略了網(wǎng)頁的可用性問題，使得消費者在瀏覽網(wǎng)頁的過程中無法得到良好的體驗。
　　國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)頁可用性的

2、研究較多，主要通過實證、實驗等方法研究了提高網(wǎng)頁可用性的一些設(shè)計原則，以及從信息密度、顏色匹配、網(wǎng)頁的版面等角度研究了如何提高網(wǎng)頁信息的搜索效率。這些研究結(jié)論為提高網(wǎng)頁可用性提供了一些有益的指導(dǎo)。本文在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)之上，利用眼動實驗與行為學(xué)實驗相結(jié)合的方法從信息呈現(xiàn)的角度對網(wǎng)頁信息搜索效率進行研究?？v觀全文，本文所做的主要工作包括以下幾個方面：
　　(1)通過對大量相關(guān)文獻的總結(jié)提煉，回顧分析了國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)頁可用性和視覺識別可靠

3、性的研究現(xiàn)狀，指出了現(xiàn)有文獻存在的不足之處，進而提出本文的研究思路。
　　(2)在對預(yù)覽效應(yīng)的相關(guān)概念和理論進行論述的基礎(chǔ)之上，指出要將預(yù)覽效應(yīng)這種視覺優(yōu)選現(xiàn)象引入到網(wǎng)頁設(shè)計中需進行兩方面的工作。首先，針對之前研究都以字符為刺激材料，而網(wǎng)頁中的信息主要由字符和圖片組成，因而需要研究對圖片的搜索是否存在預(yù)覽效應(yīng)。其次，關(guān)于預(yù)覽效應(yīng)的產(chǎn)生機制還存在爭議，主要有兩種理論：視覺標記說和突然呈現(xiàn)說。對預(yù)覽效應(yīng)的產(chǎn)生機制的研究和探討將為預(yù)覽效