1、在Web3.0時代眾多社交網絡中，近年新出現的微博因其草根性、便捷性和原創(chuàng)性等特點，成為了人氣最高的網絡社交平臺，成為網絡語言交際的重要陣地。微博操作簡單，具有成本低、互動性強、針對性強的特性，一些企業(yè)和個人開始利用微博開展營銷活動。微博營銷最基本的工具是語言。微博營銷語言作為新興媒體語言具有時代特征，同時具備網絡語言和廣告語言的雙重屬性，具有較大的語言學研究價值。本文在語用學范疇內，首次將微博營銷語言作為專題來研究。結合語用學理論和語

2、言事實，從典型微博營銷語言案例入手，運用語用學指示語、言語行為、會話含義、語用預設等理論，分析微博營銷語言及其語用特征。探討交際雙方是如何通過文字和語境來編碼及解碼微博營銷語言這一特定語言的。
　　 語用理論及語用原則的使用可以使微博發(fā)布者用最少的文字傳達最豐富的信息，也能使消費者對營銷產品的印象更深刻，營銷者更容易受到消費者的信任，營銷行為更安全，從而達到顯著的營銷效果。因此，語用理論及語用原則在營銷微博創(chuàng)作中被廣泛應用。然而