1、社交網(wǎng)最初起源于美國(guó)，創(chuàng)建的初衷主要是幫助人們建立起社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。近幾年隨著我國(guó)社交網(wǎng)迅速發(fā)展，以人人網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)站迅速崛起，截至2010年12月，人人網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)量已達(dá)近1.7億，并于2011年5月4日在美國(guó)紐約交易所成功上市，且創(chuàng)下首日市值71.2億美元的新高。然而隨后的交易日人人網(wǎng)股價(jià)連續(xù)下跌，截至2011年11月，人人公司股票價(jià)格已經(jīng)由19.5美元跌至5.8美元，萎縮近3/4。本文希望透過(guò)人人網(wǎng)上市的現(xiàn)象對(duì)

2、其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，借此能給其他社交網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展提供一定的借鑒。
　　本文通過(guò)對(duì)人人網(wǎng)營(yíng)業(yè)狀況以及商業(yè)模式的研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)當(dāng)前發(fā)展面臨著諸如網(wǎng)站用戶流失且用戶黏性不高；網(wǎng)站功能單一且產(chǎn)品吸引力不足；營(yíng)業(yè)收入過(guò)于依賴廣告和游戲等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題結(jié)合戰(zhàn)略品牌管理理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4C理論以及價(jià)值網(wǎng)理論得出造成人人網(wǎng)現(xiàn)階段發(fā)展問(wèn)題的原因包括行業(yè)因素以及自身因素。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看我國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)相對(duì)單一；行業(yè)內(nèi)部企業(yè)發(fā)展普遍參照Faceboo

3、k模式，產(chǎn)品功能過(guò)于同質(zhì)化：行業(yè)內(nèi)缺乏優(yōu)質(zhì)多樣的第三方應(yīng)用程序；行業(yè)內(nèi)部尚未形成清晰的盈利模式標(biāo)準(zhǔn)。從人人網(wǎng)內(nèi)部來(lái)看，品牌建設(shè)不完善；自身營(yíng)銷策略缺乏創(chuàng)新性；企業(yè)價(jià)值網(wǎng)結(jié)構(gòu)存在缺陷；整合能力的相對(duì)不足。
　　為實(shí)現(xiàn)人人網(wǎng)未來(lái)更良好的發(fā)展，文章最后提出一些建議。首先人人網(wǎng)未來(lái)需要在品牌建設(shè)上注重建立品牌聯(lián)系，通過(guò)不斷提升品牌知名度達(dá)到鞏固行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的地位。然后在營(yíng)銷策略創(chuàng)新上，本文從用戶、成本、便利、溝通的角度出發(fā)提出適合企業(yè)未