1、本文以CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值量化評(píng)價(jià)為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，從價(jià)值哲學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、營銷學(xué)的理論視角對(duì)CBA球隊(duì)價(jià)值、球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)、商業(yè)價(jià)值的理論內(nèi)涵進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行分配，制定CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)系統(tǒng)，以現(xiàn)階段CBA聯(lián)賽18支球隊(duì)為評(píng)價(jià)對(duì)象，從球迷與消費(fèi)者視角對(duì)球隊(duì)價(jià)值進(jìn)行取向評(píng)價(jià)，得出商業(yè)價(jià)值指數(shù)，對(duì)球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)特征、關(guān)系進(jìn)行分析，構(gòu)建曲線回

2、歸模型對(duì)球隊(duì)現(xiàn)實(shí)商業(yè)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值指數(shù)進(jìn)行雙向預(yù)測(cè)，同時(shí)，以球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)為依據(jù)，制定CBA球隊(duì)紅利分配草案。本研究主要結(jié)論如下。
　　1、所謂CBA球隊(duì)價(jià)值是指：作為客體的球隊(duì)其固有屬性、特質(zhì)、功能滿足球迷與消費(fèi)者主體心理、興趣、文化、精神需要的一種特定關(guān)系。CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值內(nèi)涵包括兩方面：首先是球隊(duì)以競(jìng)技表演為營銷工具對(duì)贊助（冠名）企業(yè)品牌的推介效益，其次是球隊(duì)以競(jìng)技表演為服務(wù)產(chǎn)品出售所獲得的經(jīng)濟(jì)收益。球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)的綜

3、合量化結(jié)果即為商業(yè)價(jià)值指數(shù)，球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)大小表征球隊(duì)商業(yè)價(jià)值。
　　2、CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括球隊(duì)成員、球隊(duì)實(shí)力、球隊(duì)文化、主場(chǎng)氣氛與信息溝通5個(gè)一級(jí)模塊與20個(gè)二級(jí)指標(biāo)，所構(gòu)建的CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值評(píng)估體系，不僅代表著球迷與消費(fèi)者主體對(duì)CBA球隊(duì)價(jià)值取向評(píng)價(jià)的共同標(biāo)準(zhǔn)，也反映了球迷與消費(fèi)者對(duì)CBA球隊(duì)價(jià)值影響因素重要程度的把握。
　　3、評(píng)價(jià)顯示，在20個(gè)二級(jí)評(píng)估指標(biāo)中，教練員與核心球員兩個(gè)指標(biāo)得分最高；而替

4、補(bǔ)陣容、應(yīng)變能力、預(yù)期成就、聯(lián)賽成績四個(gè)指標(biāo)得分最低，表明球迷與消費(fèi)者普遍對(duì)CBA球隊(duì)整體競(jìng)技水平評(píng)價(jià)不高；在18支球隊(duì)中，商業(yè)價(jià)值指數(shù)最高的為廣東宏遠(yuǎn)，指數(shù)為90，最低為青島雙星，指數(shù)為55，平均指數(shù)為75，標(biāo)準(zhǔn)差為9，變異系數(shù)為12％，區(qū)分度較為合理。
　　4、統(tǒng)計(jì)顯示，CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)表現(xiàn)出明顯的集團(tuán)特點(diǎn)，但是在區(qū)域與俱樂部性質(zhì)上沒有表現(xiàn)出明顯的差異，CBA球隊(duì)商業(yè)價(jià)值指數(shù)與聯(lián)賽成績、門票、贊助、總收入之間有著較為密切