1、隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,高檔次的休閑旅游已經(jīng)產(chǎn)生,休閑和度假已成為旅游發(fā)展的大勢所趨,在此背景下,溫泉旅游成為越來越受到重視和推崇的新型旅游產(chǎn)品。目前,從全國來看,整個(gè)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于初級階段;從威海的實(shí)際來看,威海溫泉旅游資源豐富,但整體行業(yè)規(guī)模尚未形成,行業(yè)結(jié)構(gòu)形態(tài)尚不完善,因此明確威海溫泉旅游行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與劣勢,對威海市溫泉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展路徑進(jìn)行研究,對于全面提升威海市溫泉旅游整體水平,構(gòu)建其核心競爭力

2、,優(yōu)化威海旅游結(jié)構(gòu),打造海內(nèi)外知名的海濱旅游度假目的地具有重要理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文以威海溫泉旅游行業(yè)為研究對象,探討其發(fā)展戰(zhàn)略的選擇問題。通過對前人研究成果的總結(jié),結(jié)合威海溫泉旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,運(yùn)用PEST分析法對客觀宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,運(yùn)用SWOT分析法對行業(yè)內(nèi)外部優(yōu)劣勢和機(jī)會(huì)威脅進(jìn)行分析,通過波特五力分析模型對威海溫泉行業(yè)競爭力進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上對威海溫泉旅游行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究,確定其發(fā)展目標(biāo)和具體戰(zhàn)略,并進(jìn)一步探討