1、　　公益廣告作為一種社會(huì)發(fā)展到較為成熟階段的標(biāo)志，是持著一種關(guān)懷大眾的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前的。但是，這種善意的關(guān)懷往往由于呈現(xiàn)方式的不當(dāng)?shù)貌坏綉?yīng)有的重視，也未能達(dá)到理想的宣傳效果。居高臨下的說(shuō)教，陳舊的表現(xiàn)方式常常出現(xiàn)在大眾媒體對(duì)于公益廣告的傳播當(dāng)中，其結(jié)果是廣告主題得不到觀眾的重視。導(dǎo)致這種結(jié)果的一方面原因是沒(méi)有重視公益理念在傳播的過(guò)程中受眾的作用。只把信息的發(fā)布者放在一定高度的位置上，而忽視受眾的想要接受何種信息，并且沒(méi)有注重以何種方

2、式才能更為有效的傳播信息。錯(cuò)誤的認(rèn)為受眾只能是被動(dòng)的接受設(shè)計(jì)者的表達(dá)。
　　當(dāng)下，一些在小眾媒體中呈現(xiàn)的公益廣告案例成為在這種狀況下的佳作。本文分析公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，公益廣告在小眾媒體中運(yùn)用的特點(diǎn)，試對(duì)公益廣告在小眾媒體中誠(chéng)信的創(chuàng)意方式進(jìn)行總結(jié)。任何廣告的創(chuàng)意都不應(yīng)該離開(kāi)具體投放的媒體進(jìn)行制作，作為廣告業(yè)中其間的一個(gè)子集——公益廣告也不應(yīng)該例外。對(duì)于小眾媒體的利用不應(yīng)只停留在選擇了不同呈現(xiàn)方式的階段認(rèn)識(shí)，還應(yīng)該把媒體的特點(diǎn)演

3、變成為更好的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的方式，加以利用。拓展不同的媒體完成信息的傳遞，增加作品的新鮮感，成功的吸引觀眾的目光，使設(shè)計(jì)更為有效。公益廣告在小眾媒體的運(yùn)用中，由于小眾媒體自身的接近受眾生活的特點(diǎn)。把受眾的參與考慮到創(chuàng)意當(dāng)中。有時(shí)甚至是把受眾可能實(shí)施的行為變成完成創(chuàng)意的一部分，在一定程度上，實(shí)現(xiàn)公益信息的互動(dòng)性傳遞。另外不可忽視的因素是其自身環(huán)境與特殊的使用特點(diǎn)。對(duì)媒體的創(chuàng)造性利用也可達(dá)到改變以往信息單向傳遞，受眾被動(dòng)接受的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而成為可以激