1、近年來(lái),隨著服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展,青少年服裝市場(chǎng)越來(lái)越受到廣大商家的重視。男性青少年由于其生理及心理特點(diǎn),在著裝上更傾向于穿著舒適的運(yùn)動(dòng)服裝。青少年市場(chǎng)與其他類別市場(chǎng)相比具有相對(duì)獨(dú)特性,這是因?yàn)榍嗌倌晔袌?chǎng)上的消費(fèi)者普遍沒(méi)有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),但愛(ài)好廣泛,喜好各異,其需求量也是可見(jiàn)一斑。因此,運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)只有把握青少年的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為特征,有針對(duì)性地制定出企業(yè)產(chǎn)品及營(yíng)銷策略,提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率以及客戶滿意度,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。<

2、br>　　 本研究主要針對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)群體,設(shè)計(jì)出青少年的服裝消費(fèi)觀念、態(tài)度和購(gòu)買行為的調(diào)查問(wèn)卷。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷所得的相關(guān)數(shù)據(jù),進(jìn)行系統(tǒng)地分析和研究,總結(jié)出青少年這一消費(fèi)群體在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)的整體消費(fèi)特點(diǎn)及不同階段青少年的消費(fèi)特征,主要內(nèi)容包括以下5個(gè)方面:
　　 1.利用AIO量表法,對(duì)青少年的生活方式進(jìn)行測(cè)量。
　　 2.在消費(fèi)者行為相關(guān)理論分析的基礎(chǔ)上,將青少年運(yùn)動(dòng)服裝購(gòu)買行為過(guò)程分為:引起需求、收集信息、方

3、案評(píng)估、購(gòu)買決策及購(gòu)后評(píng)價(jià)五個(gè)階段,并以這五個(gè)階段為理論依據(jù)設(shè)計(jì)問(wèn)卷,對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)服裝購(gòu)買行為過(guò)程的特點(diǎn)及影響因素進(jìn)行分析,總結(jié)出青少年整體及三個(gè)不同階段青少年的消費(fèi)行為特征。
　　 3.利用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)515份有效問(wèn)卷進(jìn)行了分析,利用因子分析法萃取出能反應(yīng)青少年生活方式的五類因子,分別為娛樂(lè)時(shí)尚因子、追求品質(zhì)因子、節(jié)儉樸素因子、經(jīng)濟(jì)實(shí)用因子和享受生活因子。然后利用聚類分析,將青少年群體細(xì)分為三類消費(fèi)族群,分別為時(shí)

4、尚型、品質(zhì)型、節(jié)儉型。利用描述性統(tǒng)計(jì)分析確定了影響青少年運(yùn)動(dòng)服裝購(gòu)買行為的八個(gè)最重要因素,分別為舒適性、款式、面料、色彩、價(jià)格、做工、圖案、打折促銷,為運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了可行方案。
　　 4.利用交叉分析與卡方檢驗(yàn),驗(yàn)證了青少年生活方式細(xì)分族群在人口統(tǒng)計(jì)變量上具有一定的差異性。利用相關(guān)分析,驗(yàn)證了運(yùn)動(dòng)服裝購(gòu)買價(jià)格與青少年教育程度、家庭收入和父母職業(yè)存在一定相關(guān)性。
　　 5.依據(jù)調(diào)查分析結(jié)果,對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的產(chǎn)品