1、隨著我國經濟社會的不斷發(fā)展，人們的旅游市場需求正在持續(xù)快速增長，旅游經濟發(fā)展前景廣闊，旅游業(yè)的市場化發(fā)展拉動了其他產業(yè)的發(fā)展，使旅游業(yè)在整個國民經濟發(fā)展中發(fā)揮著更加突出的作用和地位。鳳凰縣緊跟時代發(fā)展步伐，依托本地豐富的民族文化旅游資源，把旅游業(yè)作為新的經濟增長點和主導產業(yè)來發(fā)展，并引入市場機制迅速推進旅游業(yè)市場化發(fā)展進程，近年來獲得了顯著的發(fā)展成果，鳳凰旅游業(yè)突飛猛進，旅游經濟快速增長。但是，因旅游業(yè)商業(yè)化過度，旅游市場管理秩序失控，

2、許多景點無序開發(fā)、價格混亂、欺詐游客、鳳凰古城保護壓力加大、環(huán)境污染不堪重負等現(xiàn)象層出不窮，對鳳凰旅游經濟的可持續(xù)發(fā)展造成了嚴重威脅，引起了政府部門和社會學界的普遍關注。因我國的旅游業(yè)起步比較晚，社會主義市場經濟體制還不健全、不完善，雖然目前關于旅游研究的成果比較多，但是從市場化的角度對旅游的研究比較少，從市場化來研究旅游業(yè)的發(fā)展道路問題幾乎還沒有，因此加強旅游業(yè)市場化研究不僅是為解決當前旅游業(yè)市場化現(xiàn)實問題提供依據(jù)，也是豐富旅游市場化

3、研究內容、拓寬旅游市場化研究領域，深化旅游市場化研究理論的需要，故而本研究對鳳凰旅游業(yè)市場化水平的提升，推動民族地區(qū)經濟社會發(fā)展以及深化旅游市場化理論研究都具有一定的理論和現(xiàn)實意義。
　　本研究綜合運用文獻分析法、實地調查法、數(shù)據(jù)分析法等研究方法及市場經濟學、經濟管理學、政治經濟學等學科知識和經濟外部性理論、信息不對稱理論、公地悲劇理論、社會主義市場經濟理論等相關理論，從市場化的研究視角出發(fā)，在綜述國內外旅游市場化研究文獻和闡述旅

4、游市場化基本概念及相關理論依據(jù)的基礎上，對旅游業(yè)市場化的意義和鳳凰縣旅游業(yè)市場化的發(fā)展條件、發(fā)展歷程、發(fā)展成效展開了深入分析，總結出鳳凰縣旅游業(yè)市場化的發(fā)展經驗以及存在的問題，并提出了具體的對策建議。本文研究認為，在當前我國社會主義市場經濟體制下，堅持并完善旅游業(yè)市場化發(fā)展道路是實現(xiàn)鳳凰縣旅游經濟持續(xù)向前發(fā)展的正確途徑，并從旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游產業(yè)政策、旅游市場化運作、旅游市場信息管理以及旅游公共產品和服務等提出了進一步完善鳳凰縣旅游業(yè)市

5、場化道路的具體建議。
　　全文共分為五個部分：
　　第一部分論述了本文的選題緣由和選題意義，國內外有關旅游市場化的研究成果，研究內容和研究方法，以及論文的創(chuàng)新點。
　　第二部分系統(tǒng)分析了有關旅游市場化的相關理論，對旅游業(yè)、市場化、旅游業(yè)市場化的基本概念作了界定，對經濟外部性理論、信息不對稱理論、公地悲劇理論、社會主義市場經濟理論作了詳細闡述。
　　第三部分深入分析旅游業(yè)市場化的意義，分別從社會主義市場經濟的必然要