1、隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和國際交流的日益增進，人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，現(xiàn)代消費由過去對商品使用價值的重視轉(zhuǎn)向?qū)ι唐沸蜗蠛鸵饬x的追求——商品符號化，進而消費不僅是一個經(jīng)濟過程也是一個文化過程。消費文化在中國呈現(xiàn)出強勁的勢頭。消費文化通過不同文化間的相互滲透潛移默化的影響著人們的消費觀念和生活方式。在消費文化的意境中，人們關(guān)注的不再只是物的使用價值，而是物的符號價值。符號消費絕不僅僅是為了簡單的吃飽穿暖，它其實是消費者的一種“自我實現(xiàn)”，

2、或是為了體現(xiàn)“自我價值”的消費，也包括“炫耀”因素在內(nèi)。當代社會中商品價值的符號就是這樣負載著風格、品味、財富、成功、地位、權(quán)利等豐富的意義。這些變化不定的符號象征體系具有一種永無止境的激發(fā)人們欲望的能量，人們的消費形態(tài)由物質(zhì)需求的滿足的轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨蟮臐M足。由此本文將當代月餅包裝設(shè)計納入消費文化的背景中進行研究，而凝聚在月餅包裝設(shè)計中的是中秋文化、日常生活審美化、情感交流、廣告和形象等多種因素塑造出來的商品的文化附加值，即商品的象征意

3、義。論文論述了消費文化的產(chǎn)生與發(fā)展歷程及其對月餅包裝設(shè)計的影響，著重闡述了導(dǎo)致“過度包裝”與“天價月餅”出現(xiàn)的各種原因，并對月餅過度包裝產(chǎn)生的生態(tài)破環(huán)、環(huán)境污染、人際關(guān)系庸俗化、文化價值喪失等諸多現(xiàn)象進行了多方面的綜合分析。由此得出結(jié)論，消費文化下月餅包裝設(shè)計必須回歸其文化本位價值，并堅持生態(tài)倫理的原則，貫徹可持續(xù)的綠色設(shè)計理念。剔除月餅包裝和設(shè)計中被異化的成分，還月餅文化本來的面目，并賦之以時代的特征，是月餅包裝設(shè)計師和月餅生產(chǎn)企業(yè)義