1、在經(jīng)濟全球化的今天，各個領域的競爭越來越激烈，產(chǎn)品的競爭從某種意義上說就是品牌的競爭。為進一步適應消費者消費層次提高的趨勢，增強海產(chǎn)品的競爭力，提高漁業(yè)的生產(chǎn)效益，對海產(chǎn)品品牌建設進行積極探索顯得尤為重要。
　　論文在品牌、品牌建設等概念界定時主要采用了規(guī)范分析的方法，采用文獻研究和實際調研的方法，借鑒國內外關于品牌建設的理論成果來論證和說明推進青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設對策的科學性和有效性，分析了海產(chǎn)品品牌建設的現(xiàn)狀以及存在的問題

2、，結合案例分析了獐子島海產(chǎn)品品牌建設的經(jīng)驗，提出了青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設的對策。
　　本文共分為七章，分別為:
　　第一章，緒論。介紹了研究的目的與意義，國內外研究動態(tài)和研究思路與方法，為論文進一步論述奠定基礎。
　　第二章，海產(chǎn)品品牌建設的理論基礎。介紹了品牌的定義、海產(chǎn)品以及海產(chǎn)品品品牌建設的內涵，結合信息不對稱理論、產(chǎn)品差異化競爭理論、顧客讓渡價值理論、價值鏈理論和品牌資產(chǎn)理論分析了海產(chǎn)品品牌建設的理論框架。<

3、br>　　第三章，青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀分析。分析青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設取得的成效，即海產(chǎn)品品牌建設主體不斷壯大；海產(chǎn)品品牌創(chuàng)建初具規(guī)模；海產(chǎn)品品牌宣傳深入拓展；海產(chǎn)品品牌效應初步呈現(xiàn)；海產(chǎn)品品牌市場營銷體系初步形成。
　　第四章，青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設存在的問題和制約因素。首先對存在的問題進行深入剖析，即海產(chǎn)品品牌意識淡??；海產(chǎn)品品牌建設配套體制不完善；品牌海產(chǎn)品科技含量低；品牌建設主體發(fā)育不足，海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失

4、衡。然后，深入分析青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設制約因素，即激烈市場競爭不利于海產(chǎn)品品牌建設；海產(chǎn)品物流體系不完善；環(huán)境污染日趨嚴重；漁業(yè)基礎設施仍較薄弱。
　　第五章，國內實施海產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗和啟示。以大連獐子島為例，介紹了獐子島海產(chǎn)品品牌建設的概況，經(jīng)驗，以及獐子島海產(chǎn)品品牌建設的啟示。
　　第六章，推進青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設的對策?；谝陨涎芯拷Y果，提出推進青島開發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設的對策，即加強品牌創(chuàng)建意識，提升品