1、當(dāng)今旅游者需求日益多樣化，旅游市場競爭日趨激烈，旅游目的地形象和品牌價值成為最用力的市場競爭工具，用品牌化營銷手段塑造旅游目的地形象已逐漸深入人心。隨著信息傳播技術(shù)的變革與發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體不斷分化，網(wǎng)絡(luò)等新媒體強勢崛起，受眾自主性更強。在信息量無限豐富、傳播形式日益多樣化和受眾注意力匱乏的條件下，如何傳播有效信息并與消費者形成有效接觸是現(xiàn)代營銷傳播面臨的困境。旅游目的地營銷傳播有其特殊性，品牌價值構(gòu)建要素復(fù)雜、對信

2、息傳播的依賴性強、對營銷傳播手段的要求高，在當(dāng)今旅游市場競爭日趨激烈和傳播環(huán)境日益復(fù)雜的條件下，旅游目的地形象塑造與品牌價值構(gòu)建和提升變得越來越困難。整合營銷傳播理論強調(diào)“以消費者為導(dǎo)向，整合內(nèi)外部資源，協(xié)調(diào)各種傳播渠道，選擇最佳傳播手段，用同一個聲音說話，傳播連貫、清晰、一致的信息，與消費者建立持久關(guān)系，最終建立長期的品牌價值”，為這一困境提供了有效的解決辦法。
　　 整合營銷傳播理論還沒有真正應(yīng)用于張家界旅游目的地營銷傳播實

3、踐中，本文是試探性研究。本文在概括國內(nèi)外以往研究和闡述整合營銷傳播內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探討了旅游目的地整合營銷傳播的內(nèi)涵和獨特性，構(gòu)建了旅游目的地整合營銷傳播模式。運用SWOT分析法，詳細分析了張家界旅游目的地的內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機遇、外部威脅和在不同SWOT狀態(tài)下張家界旅游目的地的營銷傳播決策;運用問卷調(diào)查法、案例分析法和訪談法，綜合分析了張家界旅游目的地營銷傳播現(xiàn)狀;以整合營銷傳播的視角探討了目前張家界旅游目的地營銷傳播的經(jīng)驗與問題