1、隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們的旅游經(jīng)歷日益豐富和旅游觀念的成熟，旅游者對(duì)于旅游的要求不斷提高。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法滿足人們體驗(yàn)要求，同時(shí)面臨著旅游產(chǎn)品升級(jí)困難、旅游產(chǎn)業(yè)鏈短、無序市場競爭等問題。旅游是一種天然的體驗(yàn)活動(dòng)，在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展和旅游者旅游觀念轉(zhuǎn)變的雙重驅(qū)動(dòng)之下，將旅游體驗(yàn)引入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)勢在必行。
　　 本文首先總結(jié)了旅游體驗(yàn)產(chǎn)生的時(shí)代背景、內(nèi)涵、目標(biāo)、類型和實(shí)現(xiàn)路徑。對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進(jìn)行了系統(tǒng)分析，指出了鄉(xiāng)村旅

2、游轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性。認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展和旅游觀念轉(zhuǎn)變是旅游體驗(yàn)視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的原因。對(duì)鄉(xiāng)村旅游理論和旅游體驗(yàn)理論進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)奠定了理論基礎(chǔ)。
　　 其次對(duì)旅游體驗(yàn)視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)框架進(jìn)行了構(gòu)建。即在背景分析、市場調(diào)查和資源整合的基礎(chǔ)上，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游主題提煉、體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)營銷。提出了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主題性、差異性、參與性、挑戰(zhàn)性、文化與商業(yè)結(jié)合的五條原則。
　　 最后以黃山市為例進(jìn)行了實(shí)證分

3、析。對(duì)黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、梯級(jí)差異過大，市場分割顯著、抑制競爭明顯，管理服務(wù)水平有待提高、文化體驗(yàn)產(chǎn)品缺乏，居民參與度低，市場營銷薄弱的問題。整合了黃山市鄉(xiāng)村旅游資源，具體分析了黃山市客源市場和旅游需求。對(duì)黃山市鄉(xiāng)村旅游形象進(jìn)行了重新策劃、主題提煉、體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)營銷，并針對(duì)性的設(shè)計(jì)了影視旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。
　　 目前，國內(nèi)外對(duì)于旅游體驗(yàn)的研究集中在旅游體驗(yàn)的市場營銷、旅游體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游體驗(yàn)