1、湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文服飾品牌視覺符號與價(jià)值建構(gòu)的研究姓名：李筱洋申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：陳耕20100501形象的載體。因此，品牌視覺符號需要在品牌營銷策略下進(jìn)行傳遞信息的活動。營銷學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌的價(jià)值由消費(fèi)者的品牌思維決定，消費(fèi)者的品牌思維包括品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌態(tài)度、品牌忠誠和品牌活動五個方面。這五個方面相互作用構(gòu)成品牌價(jià)值的五個維度：品牌認(rèn)知支撐品牌聯(lián)想，品牌聯(lián)想驅(qū)動品牌態(tài)度，由此導(dǎo)致品牌忠誠和品牌活

2、動。①品牌視覺符號作為品牌形象的載體之一，直接作用于品牌價(jià)值五維度的第一環(huán)品牌認(rèn)知。品牌符號所蘊(yùn)含的意義信息傳遞品牌的內(nèi)涵，提高品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度，影響著消費(fèi)者的品牌態(tài)度、品牌忠誠以及與品牌相關(guān)的活動。當(dāng)品牌視覺符號不斷向消費(fèi)者傳遞積極的信息，導(dǎo)致消費(fèi)者的品牌思維朝良性方向發(fā)展時，品牌的價(jià)值就能得到有效地提高。關(guān)鍵詞：服飾品牌，品牌視覺符號，價(jià)值構(gòu)建，流行，消費(fèi)，服飾業(yè)①【美】凱文萊思凱勒：Ⅸ戰(zhàn)略品牌管理》，李乃和等譯，北京，中