1、隨著信息技術和全球化的發(fā)展，越來越多的企業(yè)借助網(wǎng)站在國際市場進行營銷推廣。為了吸引具有不同文化背景的顧客，設計出更易讓他們接受的網(wǎng)站，需要了解他們對于網(wǎng)站所持有的文化價值觀。以往，學者們較多的運用Hofstede和Hall的理論對網(wǎng)站設計的文化差異進行研究。制藥行業(yè)具有良好的發(fā)展前景，但針對這一領域跨文化網(wǎng)站設計的研究卻甚少。為了彌補這一欠缺，本文從跨文化的角度，針對中美制藥企業(yè)的網(wǎng)站設計進行對比分析。具體的研究問題是:中美制藥企業(yè)網(wǎng)站

2、設計中所反映的文化價值觀有哪些相同點和不同點？這些文化差異能否用Hofstede和Hall的理論進行解釋？
　　 本文的研究樣本包括17個中國制藥企業(yè)網(wǎng)站和17個美國制藥企業(yè)網(wǎng)站。本文依照Hofstede的四個價值維度以及Hall的高低語境文化理論，采用內(nèi)容分析法對這34個企業(yè)的網(wǎng)站進行對比分析，并采用方差分析法對數(shù)據(jù)進行處理。
　　 分析結(jié)果顯示中美制藥企業(yè)的網(wǎng)站設計在社會關系、公司新聞、CEO照片展示、網(wǎng)站導航、歷史

3、傳統(tǒng)介紹、出于應用目的放置圖片、行業(yè)排名與榮譽等方面表現(xiàn)出相似性。不過從總體看來，中美制藥企業(yè)網(wǎng)站反映的文化價值觀仍存在顯著性的差異。中國制藥企業(yè)網(wǎng)站更多體現(xiàn)的價值觀為集體主義（如:家庭主題和忠誠度計劃）、高權(quán)力距離（如:領導對公司前景的展望和紀念性圖像）。美國制藥企業(yè)網(wǎng)站更多體現(xiàn)的價值觀為低語境文化（如:強行推銷和適用最高級詞匯）。
　　 研究結(jié)果揭示了中美兩國制藥企業(yè)網(wǎng)站的文化價值觀的異同，以及各自的營銷推廣方式。提示網(wǎng)站設