1、改革開放以來，南通家紡業(yè)經過近30年的蓬勃發(fā)展，已經成為中國最大的家用紡織品出口基地之一，并形成了一個規(guī)模龐大、效應顯著、市場影響力高的家紡產業(yè)集群。但是近年來隨著我國勞動力成本比較優(yōu)勢的減弱，原材料、能源價格的上漲，發(fā)達國家經濟持續(xù)低迷等各種消極因素的不斷涌現(xiàn)，以中小企業(yè)為主力軍的南通家紡產業(yè)正面臨著嚴峻的考驗，一大批不能適應新市場形勢的中小企業(yè)在競爭中被紛紛淘汰。
　　 如何在經濟全球化的新市場形勢下可持續(xù)發(fā)展下去，是擺在2

2、000多家南通中小家紡企業(yè)面前最緊迫的問題。與國外一些經驗豐富的成熟大型企業(yè)相比，南通的家紡企業(yè)普遍起點較低，市場競爭力很弱。面對市場風云多變復雜的國際市場，南通的中小企業(yè)必須找對方向，結合實際狀況，以長遠的眼光從營銷戰(zhàn)略的高度出發(fā)，找到一條合適的參與國際化競爭之路，以證明南通的中小家紡企業(yè)也可以國際營銷中有所作為。
　　 本論文以南通中小家紡企業(yè)為研究對象，首先闡述了相關的國際營銷理論的發(fā)展與應用綜述，并總結了家用紡織品的行業(yè)