1、在新媒體環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步與發(fā)展為電影的傳播提供了便捷的渠道，而整合營(yíng)銷傳播模式也日益成為各行業(yè)一種重要的經(jīng)營(yíng)策略，電影行業(yè)也成為一種重要的戰(zhàn)略方法。目前，“以傳者為中心”的戰(zhàn)略模式已逐步淘汰，“以受眾為中心”和以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)才是關(guān)鍵。整合營(yíng)銷傳播模式主要是通過對(duì)內(nèi)部資源和外部資源的優(yōu)化配置和最佳利用，從而完成電影品牌資產(chǎn)的構(gòu)建。印度電影能在海外獲取可觀的票房，成功的走出國(guó)門，無疑是對(duì)整合營(yíng)銷傳播成功實(shí)踐的典范之一。印

2、度與我國(guó)在地理上同為亞洲國(guó)家，在歷史文化、傳統(tǒng)風(fēng)俗上都有一定的接近性。鑒于此，本文通過整合營(yíng)銷傳播理論，提出兩個(gè)研究性問題：一、基于4C理論下，印度電影整合營(yíng)銷策略是怎樣的？二、印度電影的整合營(yíng)銷策略與我國(guó)電影的整合營(yíng)銷策略對(duì)比有哪些差異？本文試圖針對(duì)這些問題找到印度電影在整合營(yíng)銷傳播中的策略。
　　本文主要根據(jù)整合營(yíng)銷傳播的4C理論，使受眾貫穿始終，從受眾定位，成本、便利性和與溝通四方面來分析印度電影的整合營(yíng)銷傳播策略。首先，本

3、文論述了印度電影的發(fā)展歷程。通過對(duì)印度電影萌芽、革新、繁盛三個(gè)階段來展開。其次，具體論述印度電影整合營(yíng)銷傳播的4C策略。文章以受眾為核心，通過文獻(xiàn)和理論，從受眾、成本、便利性、溝通四個(gè)方面對(duì)印度電影進(jìn)行了深度解析，此章是全文的重點(diǎn)。第三章通過對(duì)印度電影的整合營(yíng)銷策略成功的總結(jié)，而做出對(duì)我國(guó)電影行業(yè)的參考。
　　結(jié)論發(fā)現(xiàn)，印度電影之所以在國(guó)際上取得一定成功，其原因是在電影業(yè)整合營(yíng)銷傳播方面主要以受眾為中心，有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，還能為消