1、眾所周知,在當今的市場環(huán)境下,產品的生命力已經(jīng)越來越需要品牌的支持。在這種背景下,地理標志品牌化的研究也成為學者關注的焦點。本文從品牌競爭力的角度對地理標志農產品的品牌建設展開研究,深入探討了地理標志對提高農產品品牌競爭力的影響。具體內容有:
　　首先,結合地理標志理論、消費者行為理論、品牌理論,以市場營銷學的視角介紹地理標志這種形式的知識產權。其次,本文運用SPSS18軟件,采用K-Means聚類法進行分析,將國內各省市的地理標

2、志進行分類,劃分出各個省市地理標志資源所處的類別,得出浙江在地理標志農產品方面發(fā)展狀況最優(yōu)的結論。同時采用PEST分析工具對地理標志農產品所處宏觀環(huán)境進行分析,尤其側重于商標法的修改背景。在借鑒國內外已有的研究成果的基礎上,對地理標志農產品品牌競爭力和相關消費者的影響因素進行分析,提出地理標志可以提高農產品品牌競爭力以及消費者購買地理標志農產品影響因素的假設,并建立相應的實證研究模型,從而為進一步的實證研究提出理論支撐框架。然后,通過對