1、當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會，市場競爭日益激烈，市場環(huán)境愈加復(fù)雜，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始意識到品牌作為一種資產(chǎn)為其帶來的巨大價值，并通過打造強(qiáng)有力的品牌提升自身競爭力，以贏得市場主導(dǎo)地位。然而品牌發(fā)展至今，已不再是私營部門的專屬。事實(shí)上，近二十年來，隨著非營利組織在經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域的迅速發(fā)展，有越來越多的組織開始意識到品牌的潛力和價值，并用品牌的概念和工具來推廣宣傳自己，通過品牌讓目標(biāo)受眾更清晰地認(rèn)識其產(chǎn)品、服務(wù)和組織本身，以獲取更多捐贈、贏得更多志愿

2、者，并從商業(yè)組織和政府獲得更多支持。
　　 近十幾年來，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國快速發(fā)展，一大批與互聯(lián)網(wǎng)及信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)，涉及媒體、文化、技術(shù)、應(yīng)用等各個方面的各種協(xié)會、學(xué)會等行業(yè)性非營利組織相繼出現(xiàn)。伴隨著品牌營銷時代的到來，在非營利組織發(fā)展多元化，資源競爭日益激烈的今天，如何提升組織核心競爭力，形成更為廣泛的行業(yè)影響力和凝聚力，獲得各方面資源的支持，以更好完成組織目標(biāo)，已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織所面臨的重大課題。本文引入了品牌管理的基