1、基于計算機和網絡技術的創(chuàng)意在傳播方式上與傳統(tǒng)信息傳播方式的顯著不同在經歷變革的廣告界表現(xiàn)的尤其明顯。本文試圖以三個概念來界定這種網絡時代的創(chuàng)意概念的特點。第一個特點是多維，網絡時代的創(chuàng)意已經超越了傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意局限于平面或者電波、視訊信號一類的特征，在網絡上電波、平面視覺圖像、影像均可以加以整合，使得創(chuàng)意更加豐滿，甚至在一定程度上可以做到虛擬實境，即使在傳統(tǒng)的電視媒體上，由于有線電視等結合網絡技術的新媒介的出現(xiàn)，也具有了更多互動成分，呈現(xiàn)

2、出空間的多唯度特性。第二個特點是內爆，這是指創(chuàng)意的產生和傳播擴散特點而言，網絡已經重新構建了人際溝通和社會傳播的模式，這種基于網絡虛擬技術的傳播更加發(fā)散，更加快捷，這意味著任何一個基于個體的創(chuàng)意在傳播到網絡上后，便會以極快的速度應用到不同領域，不同方面，呈現(xiàn)出一種如小石子投入平靜的湖面而激起的層層漣漪的景象，然而速度卻遠遠快于漣漪的擴散速度。對企業(yè)來說，這意味著營銷活動的周期可以大大縮短，廣告信息可以精準迅捷的傳播到特定消費者那里。因此

3、用內爆的概念加以對這種嶄新的傳播方式加以界定。第三個特點是重構，這意味著一個創(chuàng)意產生后，不僅僅會在某一方面產生影響，如促進某一商品的銷售等，更有可能對整個產業(yè)鏈條形成強烈沖擊，包括重新定義廣告公司的服務結構，重新構建新的產業(yè)鏈條等“創(chuàng)意成為產業(yè)的核心”。
　　 本文試圖通過對網絡時代的創(chuàng)意特點進行理論探討和闡釋，探討這種新創(chuàng)意帶給中國廣告業(yè)的變化和影響。第一部分主要運用演繹的方法，通過對廣告創(chuàng)意的歷史的考察，對創(chuàng)意的本質屬性和內

4、涵等加以界定，這是本文探討創(chuàng)意問題的邏輯起點。否則對網絡時代的創(chuàng)意的探討就是無源之水、無本之末。在本文的最后一部分，對創(chuàng)意的影響和發(fā)展趨勢進行探討，主要論述了這種新的創(chuàng)意形式對正在經歷歷時性變革的中國廣告界的實際參考意義，論述了以創(chuàng)意為主導的廣告業(yè)的基本模式和結構。這也是本文的現(xiàn)實立足點。由新的創(chuàng)意特點而形成的新的營銷操作手法和觀念，對營銷和廣告界都具有一定前瞻性，以使得本文對創(chuàng)意的探討，不僅在理論上有一定建設性，更求具有一定現(xiàn)實操作的