1、戲曲是中華民族的瑰寶，具有豐富的文化內(nèi)涵、強大的藝術(shù)魅力和深厚的群眾基礎(chǔ)。上世紀八九十年代，伴隨著電視的迅速普及，觀眾收看電視戲曲欄目和參與節(jié)目的熱情日益增高，收視率節(jié)節(jié)攀升，電視戲曲欄目一度獨領(lǐng)風騷，既滿足了群眾的收視需求，又贏得了社會各界的贊揚和肯定，獲得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。
　　 進入新世紀后，在日趨激烈的媒體競爭中，電視戲曲欄目面臨著一系列困境：節(jié)目比重逐年下滑，漸漸被“邊緣化”；節(jié)目質(zhì)量遭遇瓶頸，內(nèi)容重復，形式

2、單一；觀眾老齡化情況嚴重，且因為種種原因不斷流失，缺乏年輕觀眾。如果不能采取有效措施及時扭轉(zhuǎn)這種局面，電視戲曲欄目前景堪憂。因此，筆者試以陜西電視臺《秦之聲》欄目為個例，結(jié)合秦腔藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，對《秦之聲》欄目的過去、現(xiàn)在和將來進行回顧和展望，系統(tǒng)分析了《秦之聲》欄目的內(nèi)容、形式、受眾、傳播效果，對該欄目陷入困境的主、客觀原因進行剖析，進而對該欄目的發(fā)展前景進行了展望。在此基礎(chǔ)上，筆者對當前電視戲曲欄目實現(xiàn)良性發(fā)展的途徑進行了分析和探討