1、自21世紀以來，消費品的男女界限愈加模糊，越來越多的女性專屬產品逐漸向著男性市場蔓延。其中以時尚產品和化妝品行業(yè)最為顯著。愈加多的男性，尤其是都市年輕男性開始關注皮膚護理。在化妝品市場中，男士化妝品所占的市場份額急劇增長，由此也誕生了大量的男性化妝品廣告作品。
　　與此同時，在相對寬松的政治、文化環(huán)境下，世界不同區(qū)域文化和思潮的大量涌進，大眾傳媒和網絡文化的繁榮，以及現(xiàn)代女性主義意識的高漲，都在加劇國內思想文化的多元化。人們對于男

2、性氣質的認識也在悄然改變。男性氣質不再是僵硬和單一的。隨著男性氣質形象的多元發(fā)展，男性化妝品廣告中的代言形象也日趨豐富和多元化。另一方面，由于東西方文化的差異，不同地域內的傳統(tǒng)男性氣質也存在顯著的差異，這也直接影響了男性形象的建構。
　　本文將以內容分析法為主要研究方法，以廣告代言形象為切入視角，通過對歐洲與亞洲20個知名化妝品品牌的男性化妝品影視廣告樣本的量化統(tǒng)計，分析歐洲與亞洲男性化妝品品牌影視廣告中代言人的形象特征，以此透析