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1、西南大學碩士學位論文基于網(wǎng)絡(luò)營銷的軟飲料行業(yè)品牌建設(shè)研究姓名:何姣姣申請學位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導教師:白碩20120601AbslracIAStudyonBrandBuildinginS01tDrinkIndustryBasedonNetworldngMarketingABSTRACTWiththeincreasingnationaleconomicdeVelopmentandpeople’sIiVingstandards,Ch
2、inahasgradualIybecometheconsumptionofsoftdrinks』缸thesametime,theleVel0frefo姍inChinacontinuetodeepen,moreandmoremuItinationalbeVeragebrandt0entertheChinesemarket,andChina’ssoftdrinksmarketishighlycompetitiVe1thasbecome0ne
3、0ftheurgentproblemsinthedomesticsoft“nkcompaniesofhowt0shapeandenhancetheirownbrandofcharismatodemandaplaCcinthefiercemarketcompetitionwhenfacingthemultinationalbrandscontinuet0infiltrate卸dconsumerincreasin甜yrationalC0ns
4、umerbehaVior1nthenewcentury;therapidlygrowjngpopularityoftheIntemethas0penedupnewaVenuesfortheChinesesoftdrinkcompaniest0buiIdbrandTheIntemetbyvinue0fitsspeed,widespread,lowCostande骶ctofagoodadV鯽tageis1ikedbybusinesS0wnc
5、rs0falla鏟s,more鋤dm0艙SMEschoOset0u∞ne咐orkmarketingt0buildbrandimageHigherhomogenizationofsoftdrinks齟dindusl巧barrierStoentrylowing,areleadingtoacompetitionbetweentheChinesesondrinkcompaniesmainlyconcentratedinthebrandcompe
6、titionBymeansofnetworkmarketingt0crcatetheco叩omtebfand,enhanceconsumerbrandawareness,thinkinghabitsfonnedinthepostpurchase,ispanicularlyimportantforimproVingthecorecompetitiVenessofente叩rises1’hispaperfirstdescribestheth
7、eoreticalknowledge0fthesethreeconceptsofsoftdrinks,brandsandnetworkmarketing,thenanalysistheChina’ssoftdrinksindustrymarketingenVironmentlatef0珊Ihreeaspects0fthesoftdrinkindustr)rmarketconditions,theconsumergroupproperti
8、esandthechangingofinfluence,whichwasforeshadowingtosoftdrinkscompanieswhenusingnetworkmarketingtobuiIdthecorporatebrandlalerSecondIy,IbelieVethattheuseofnetworkmarketingtobuildaco叩oratebrandisVerynecessary1tisnotonlythei
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