1、隨著市場競爭加大，商品種類豐富，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重；消費者的購買需求也不再僅限于商品的實際功能，更多包含了其賦予的美學價值和帶給消費者的愉悅性感受，人們從物質(zhì)需求走向情感需求；陡增的競爭壓力和快速的生活節(jié)奏，使每個人心理都或多或少的隱藏著各種負面情緒。治愈系微電影廣告正是迎合以上三種需求，設計策劃出具有紓解情緒、撫慰心靈功能的“治愈系”廣告。本文從理論方面對治愈系微電影廣告展開研究，試圖豐富微電影廣告的學術研究，給廣告商和企業(yè)提供一些理

2、論上的參考。
　　論文首先通過查閱大量的論文著作、學術期刊、前沿雜志中對治愈系和微電影廣告的相關內(nèi)容，整理出它們各自的形成發(fā)展和定義，然后對治愈系微電影廣告做出相關的概念界定。
　　其次，對心理、社會、市場的需求分析，了解受眾對治愈系微電影廣告的需要，并定位適合此種廣告的產(chǎn)品、受眾人群及傳播媒介。根據(jù)以上分析，制定出治愈系微電影廣告的創(chuàng)意原則和策略。
　　第三，由于治愈系微電影廣告自身的特殊性，使其具有了獨特的藝術特征

3、。第三章主要論述了治愈系微電影廣告的敘事藝術、視聽表現(xiàn)和情感傳達。從敘事藝術特征為切入點，研究其敘事基調(diào)、敘事方式和敘事結構；從剪輯、鏡頭和配樂挖掘其視聽特色；以及分析微電影的情感傳達特征。
　　再者，對治愈系微電影廣告的商業(yè)傳播特點進行深入分析，探析其鏡眾傳播的特點和整合營銷的立體化和分眾傳播。了解在未來發(fā)展中治愈系微電影廣告的發(fā)展優(yōu)勢和不足，以及需要承擔的的社會責任。
　　最后，在以上研究的基礎上，筆者制作了一部治愈系微