1、中圖分類號：C93UDC：300密級：公開學(xué)校代碼：11832河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)歷碩士)城鎮(zhèn)老年消費(fèi)品市場購買力研究以石家莊市為例StudyonthepurchasingpowerofurbanagedconsumablemarketThecaseofshijiazhuang作者姓名：張嬌嬌指導(dǎo)教師：吳國英教授學(xué)科專業(yè)名稱：企業(yè)管理論文完成日期：2014年5月摘要人口老齡化如今已經(jīng)跨出了地域和國界的限制，成為了當(dāng)今世界發(fā)展的普

2、遍趨勢，我國作為世界上人口第一大國在2000年65歲及以上人口占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到7％，成為第一個進(jìn)入人口老齡化社會的發(fā)展中國家。但是我國的人口老齡化和西方發(fā)達(dá)國家相比又有著自身的特點(diǎn)，主要是：老年人口基數(shù)大，人口老齡化速度快，區(qū)域發(fā)展不平衡，農(nóng)村老齡化嚴(yán)重，高齡化趨勢明顯和未富先老，這些特點(diǎn)使我國比西方發(fā)達(dá)國家面臨著更大的挑戰(zhàn)，既要加快步伐發(fā)展經(jīng)濟(jì)，又要解決快速增長的老年人口所帶來的問題。隨著我國老年人口的不斷增加，對于老年市場開發(fā)的問

3、題也引起了各界人士的廣泛關(guān)注，但是關(guān)于我國老年消費(fèi)品市場的購買力的研究相對較少，雖然理論界和學(xué)術(shù)界認(rèn)為我國老年市場潛力巨大，但我國企業(yè)界因?yàn)槠涔逃械挠^念，認(rèn)為老年人收入低、消費(fèi)觀念陳舊、購買力水平有限而不敢輕易涉足老年市場，我國老年消費(fèi)品市場的現(xiàn)狀并不樂觀，真正針對老年人群體開發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品和服務(wù)較少。由于我國現(xiàn)階段農(nóng)村和城鎮(zhèn)相比，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人民生活質(zhì)量等方面確實(shí)存在一定的差距，所以論文重點(diǎn)研究城鎮(zhèn)老年消費(fèi)品市場，對于城鎮(zhèn)老年消費(fèi)品

4、市場購買力的研究，一定程度上豐富了關(guān)于我國老年市場購買力的相關(guān)理論，同時也為我國企業(yè)界提供了一定的參考依據(jù)，更加有利于我國老年消費(fèi)品市場的健康發(fā)展。根據(jù)市場營銷原理對于市場的解釋：市場是某種產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際購買者和潛在購買者的集合，老年人雖然是最終產(chǎn)品的消費(fèi)者，但是并不必然是最終產(chǎn)品的購買者，所以所有購買老年消費(fèi)品或服務(wù)的人群都應(yīng)該納入論文的研究范圍之內(nèi)，并將購買人群以65歲為分界點(diǎn)，劃分為老年人群體和非老年人群體。論文在闡述了我國老年

5、消費(fèi)品市場相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，分析了我國人口老齡化的特點(diǎn)，我國老年消費(fèi)品市場的分類和特征，并分析了影響我國老年消費(fèi)品市場購買力的宏觀和微觀因素。論文重點(diǎn)研究不同年齡段人群費(fèi)用支出的不同和老年人群體和非老年群體在購買影響因素方面是否存在差異，在此基礎(chǔ)上提出了年齡和費(fèi)用支出，老年人群體和非老年人群體在購買影響因素方面的相關(guān)假設(shè)。論文數(shù)據(jù)大部分來源于國家統(tǒng)計局，在實(shí)證研究方面以石家莊市為例開展問卷調(diào)查，調(diào)查方法以實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合，并針對