1、“網(wǎng)絡(luò)紅人”這一現(xiàn)象是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的一個必然結(jié)果，是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播發(fā)展所特有的一種存在?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”隨著網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展從一個自我表達(dá)的群體到被商業(yè)操控的消費符號，從虛擬世界的傳播到現(xiàn)實利益的看齊。我們不難看到，這些網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)不再單純的是網(wǎng)絡(luò)上供人們娛樂消遣的笑點，而是逐漸成為了一種社會消費品，成為現(xiàn)代人們網(wǎng)絡(luò)消費的消費符號，成為人們追求自身滿足感的一種消費載體。因此他們開始被機(jī)械化的復(fù)制，并最終發(fā)展成為了一種商業(yè)化，品牌化的消費

2、符號。
　　本研究分為四個部分：第一章通過描述當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)盛行的時代,消費主義在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的滲透,并分析了網(wǎng)絡(luò)消費主義的文化特征，為后文“網(wǎng)絡(luò)紅人”的研究做鋪墊，通過分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”興起的消費主義語境，進(jìn)一步為“網(wǎng)絡(luò)紅人”的符號研究遞進(jìn)。第二章，通過歸納“網(wǎng)絡(luò)紅人”的消費符號類型，結(jié)合“網(wǎng)絡(luò)紅人”的典型案例總結(jié)出“網(wǎng)絡(luò)紅人”的符號意義所在。第三章對“網(wǎng)絡(luò)紅人”的符號傳播機(jī)制進(jìn)行了解析，并結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)分析了受眾對于“網(wǎng)絡(luò)紅人”的消費