1、21世紀(jì)是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展正對(duì)電影領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。電影評(píng)論也借由網(wǎng)絡(luò)這一新媒體發(fā)生了巨大的變革。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)異軍突起，借助于互聯(lián)網(wǎng)幾乎等同于“無(wú)限”的儲(chǔ)存空間和“即時(shí)可見(jiàn)”的傳播速度，在當(dāng)今影評(píng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，其影響力之大，也引起了電影的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的普遍關(guān)注。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電影評(píng)論的研究已經(jīng)成為電影評(píng)論界乃至整個(gè)電影業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。目前網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展已經(jīng)引起了一些學(xué)者的關(guān)注，但研究成果一來(lái)數(shù)量不多，二來(lái)

2、大多數(shù)是批評(píng)的聲音。筆者認(rèn)為這主要是由對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的功能認(rèn)知偏差引起的。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)由于其承載媒介的改變，具備了全新的內(nèi)部傳播機(jī)制，這種內(nèi)部傳播結(jié)構(gòu)的變化帶來(lái)了影評(píng)外部功能的嬗變，如果用傳統(tǒng)影評(píng)的功能是否實(shí)現(xiàn)來(lái)評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的話，必然會(huì)產(chǎn)生一定的誤區(qū)。所以，在網(wǎng)絡(luò)媒體和中國(guó)電影都迅速發(fā)展的今天，從媒介傳播的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的功能進(jìn)行分析研究，給予網(wǎng)絡(luò)影評(píng)一個(gè)客觀的定位，是一件非常有意義的事情。
　　網(wǎng)絡(luò)影評(píng)區(qū)別于傳統(tǒng)影評(píng)最重要的特征就是其

3、傳播機(jī)制的變化。其實(shí)，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)電影評(píng)論中，也存在傳播活動(dòng)，傳統(tǒng)電影評(píng)論不管是指導(dǎo)觀眾欣賞，還是對(duì)電影創(chuàng)作者給予反饋意見(jiàn)，都必須要透過(guò)傳播活動(dòng)才得以實(shí)現(xiàn)。但是，由于以往這種傳播機(jī)制的單一性和隱藏性，使它容易被忽視，這時(shí)候的傳播僅僅是作為一種電影評(píng)論產(chǎn)生作用的前提。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨，由于媒介的變革，電影評(píng)論的傳播媒介、受眾等各方面都發(fā)生了變化，在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的傳播過(guò)程中，不僅受眾的地位凸顯出來(lái)，影評(píng)傳播機(jī)制中的信息、媒介、以及反饋等各種要素都發(fā)

4、生了一系列的改變。美國(guó)傳播學(xué)者拉斯韋爾1948年發(fā)表了一篇題為《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)和功能》的文章，在這篇文章中，拉斯韋爾從傳播的內(nèi)部結(jié)構(gòu)分析了傳播的五大要素，即:誰(shuí)(Who)、說(shuō)了什么(Says What)、通過(guò)什么渠道(InWhich Channel)、對(duì)誰(shuí)(To Whom)、取得了什么效果(With What Effect)。這一成果對(duì)大眾傳播研究產(chǎn)生了很大影響，此后人們對(duì)于大眾傳播的研究就集中在這五個(gè)方面，即:傳播者研究、內(nèi)容研究、媒

5、介研究、受眾研究和效果研究。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的傳播機(jī)制從這五大靜態(tài)的組成元素，到動(dòng)態(tài)的傳播過(guò)程都有了許多新的特點(diǎn)。機(jī)制是某種事物的內(nèi)在構(gòu)造，而功能則是闡釋某種事物與外界的關(guān)系。內(nèi)部構(gòu)造變化，必然引起外部功能的變化。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)傳播機(jī)制的變化，必將使得一些傳播功能凸顯出來(lái)，包括信息傳播功能、休閑娛樂(lè)功能、情感宣泄功能、人際交往功能、商業(yè)經(jīng)濟(jì)功能等五大功能，都是由其傳播活動(dòng)的變化而凸顯出的傳播功能。
　　相比較與傳統(tǒng)影評(píng)，由于傳播方式的變化，網(wǎng)絡(luò)

6、影評(píng)具有了強(qiáng)大的傳播功能，這使得網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作為一種電影批評(píng)的批評(píng)功能也具有了新的變化。歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)從屬于電影評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的功能與傳統(tǒng)影評(píng)的功能既有聯(lián)系又有區(qū)別。傳統(tǒng)電影評(píng)論所具備的功能，在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)中依然存在，但同時(shí)，一些功能相對(duì)增強(qiáng)，另一些功能相對(duì)減弱，也出現(xiàn)了一些新的功能。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，或許這些不能稱之為新的功能，因?yàn)樗羞@些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的功能從電影評(píng)論出現(xiàn)開(kāi)始就或多或少地產(chǎn)生發(fā)揮著作用，只是因?yàn)榉N種原因一直被忽視。現(xiàn)在，由于傳播方

7、式的變革，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的某些批評(píng)功能突顯出來(lái)，其在社會(huì)批評(píng)功能，文化批評(píng)功能和藝術(shù)批評(píng)功能三個(gè)方面都有了全新的突破，某種意義上可以稱之為是對(duì)于傳統(tǒng)影評(píng)功能的發(fā)展。
　　由此可見(jiàn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的討論，不能一味地按照傳統(tǒng)影評(píng)的功能評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)結(jié)合其自身的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)影評(píng)具備的一些新的功能，并在此基礎(chǔ)上加以評(píng)價(jià)。從功能的范圍來(lái)看，這些功能不僅僅表明網(wǎng)絡(luò)影評(píng)對(duì)于電影評(píng)論帶來(lái)的影響，而且指向其對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化所產(chǎn)生作用

8、。例如網(wǎng)絡(luò)影評(píng)中的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分機(jī)制對(duì)于電影票房的影響，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的文化建設(shè)產(chǎn)生的作用等等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)也會(huì)不可避免地會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響，例如“話語(yǔ)暴力”，商業(yè)不良炒作等問(wèn)題。因此，在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的分析和研究中，應(yīng)該首先將立足點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)是與傳統(tǒng)影評(píng)有所區(qū)別的一種新的影評(píng)形式，其特點(diǎn)和功能都與傳統(tǒng)影評(píng)有著很大的差異，再而以網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的自身獨(dú)特功能為基礎(chǔ)，討論其功能的實(shí)現(xiàn)情況以及實(shí)現(xiàn)過(guò)程中所產(chǎn)生的一些現(xiàn)象，便不會(huì)再對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)一味地否