1、近年來，在國家的大力扶持下，在城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展進程中，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為國內旅游熱點，成為國家解決“三農(nóng)”問題的有效措施。鄉(xiāng)村旅游以其秀美如畫的風景、獨特悠遠的民俗文化、傳統(tǒng)精美的旅游產(chǎn)品等，吸引著越來越多的旅游愛好者傾心其中。但是縱觀我國旅游發(fā)展現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依舊處于起步階段，如何做好鄉(xiāng)村旅游傳播，使旅游愛好者了解并體驗其中，是鄉(xiāng)村旅游需要重視的問題。2016年《中國旅游發(fā)展報告》中重點提出要積極融入互聯(lián)網(wǎng)時代，通過鄉(xiāng)村旅游等領域，

2、推進“旅游+”發(fā)展。該報告的提出，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展無疑是一項重大的機遇和挑戰(zhàn)。
　　論文擬透過傳播學視角，分析新媒體背景下的國內鄉(xiāng)村旅游的傳播現(xiàn)狀，綜合運用傳播學、旅游學、經(jīng)濟學相關理論，對鄉(xiāng)村旅游傳播的困境提出建議。就論文結構而言，首先，論文通過分析一系列國家旅游發(fā)展政策，提出新媒體在鄉(xiāng)村旅游傳播中的重要作用；再經(jīng)過對國內外相關研究的綜述，發(fā)現(xiàn)當下鄉(xiāng)村旅游傳播研究的不完善之處，即缺乏從傳播學視角進行的系統(tǒng)性論述分析。其次，選取一

3、個具有強烈代表性的旅游目的地，對其進行實證調研（論文以國家旅游局2016年公布的第一批國家全域旅游示范區(qū)10個市縣單位之一、中國旅游大省廣西壯族自治區(qū)首批特色旅游名縣——融水苗族自治縣為樣本單位），運用直接觀察、深度訪談和問卷調查三種方法，以定量與定性結合的方式統(tǒng)計、分析問題。再次，以融水苗族自治縣鄉(xiāng)村旅游傳播為例，總結出新媒體背景下鄉(xiāng)村旅游傳播的困境。接下來，運用傳播學意見領袖、刻板印象等理論從新媒體傳播渠道、傳播內容、受眾接收及反饋