1、中國(guó)絲綢之邦的地位，在新石器時(shí)代已經(jīng)確立。作為中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，絲綢服飾具有鮮明的民族特色，它不僅影響了中華民族的衣冠制度，更對(duì)中華民族的繁榮及東西方的經(jīng)濟(jì)文化交流做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。隨著國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值認(rèn)同的回歸，人們對(duì)絲綢服飾的消費(fèi)需求已不僅僅是服用性能的滿足，更是文化認(rèn)同和自我表達(dá)的實(shí)現(xiàn)。絲綢服飾作為一種特殊的文化消費(fèi)品，如何成功地實(shí)現(xiàn)“老行業(yè)新發(fā)展”，成為所有絲綢行業(yè)相關(guān)人員共同關(guān)注和研究的課題?；谶@種現(xiàn)狀，筆者力求對(duì)絲綢服

2、飾的新發(fā)展進(jìn)行探討。
　　 本文創(chuàng)新性地將現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和傳統(tǒng)文化元素有機(jī)結(jié)合，積極探索絲綢服飾的文化營(yíng)銷模式。具體內(nèi)容如下：
　　 (1)探討了中國(guó)元素的內(nèi)涵，對(duì)中國(guó)元素中的物質(zhì)文化元素進(jìn)行了分類，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想及審美特征進(jìn)行了總結(jié)，同時(shí)提出了中國(guó)元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的轉(zhuǎn)化方法；
　　 (2)探討了文化營(yíng)銷的相關(guān)理論，并提出了文化營(yíng)銷的四種實(shí)施策略，分別是：產(chǎn)品策略、品牌策略、定價(jià)策略和傳播策略；
　　

3、(3)調(diào)研了絲綢服飾消費(fèi)群體的消費(fèi)行為、消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)期待及人口特征。同時(shí)進(jìn)行了中國(guó)元素與絲綢服飾的關(guān)聯(lián)性探討，通過(guò)專家訪談，確定了與絲綢服裝關(guān)聯(lián)性較大的中國(guó)元素；
　　 (4)在文化營(yíng)銷基礎(chǔ)理論研究及絲綢服飾消費(fèi)群體市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地提出了中國(guó)元素在絲綢服飾文化營(yíng)銷中的運(yùn)用，并從產(chǎn)品策略、品牌策略、定價(jià)策略、傳播策略四個(gè)方面進(jìn)行了具體論述；
　　 (5)在基礎(chǔ)理論研究的基礎(chǔ)上，本文創(chuàng)新性地進(jìn)行了絲綢服飾的模擬品