1、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目品牌傳播研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）學(xué)生姓名：彭娟指導(dǎo)教師：李興亮副教授學(xué)位類別：新聞與傳播碩士重慶大學(xué)新聞學(xué)院二O一五年五月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)視頻己經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不容忽視的重要服務(wù)內(nèi)容之一，也是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧＞W(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起也是順應(yīng)了受眾市場分化的結(jié)果，但是，由于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)制度的不健全導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量兩極分化嚴(yán)重，一些節(jié)目制造

2、粗糙、內(nèi)容低俗，為了吸引眼球而品味低下、缺乏藝術(shù)價(jià)值的現(xiàn)象屢見不鮮。再加上傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作方面紛紛發(fā)力，求突破求創(chuàng)新，網(wǎng)民需求也在迅速變化，這些內(nèi)外部環(huán)境因素的影響給網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展帶來了巨大的壓力。然而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也面臨著日益激烈的市場競爭，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目要想在競爭中站穩(wěn)腳跟，則必須打造品牌，走品牌化發(fā)展的道路?；谝陨犀F(xiàn)狀，論文試著站在如何對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行品牌傳播的角度，以新聞學(xué)、傳播學(xué)、品牌學(xué)、市場營銷學(xué)等理論為依據(jù)，概

3、述我國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展，分析我國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目品牌傳播的實(shí)踐問題，為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的品牌傳播提供一些積極有效的策略。論文分為五個(gè)部分，第一部分提出論文選題的動因和創(chuàng)新點(diǎn)，并對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，提出論文的研究方法；第二部分梳理介紹我國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目含義的界定、興起原因、特征及存在的問題；第三部分梳理并總結(jié)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目品牌傳播的研究成果及相關(guān)理論知識；第四部分以品牌傳播理論為依據(jù)，分別從品牌傳播主體、品牌傳播對象、品牌傳播內(nèi)容、品牌