1、分類號(hào)：密級(jí)：學(xué)校代碼：10414學(xué)號(hào)：2015340108專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文嬰兒推車著名品牌的形成和成長(zhǎng)機(jī)理嬰兒推車著名品牌的形成和成長(zhǎng)機(jī)理————基于世界六大頂級(jí)嬰兒推車品牌的基于世界六大頂級(jí)嬰兒推車品牌的多案例研究多案例研究TheThefmationfmationgrowthgrowthmechanismmechanismofoffamousfamousbrbrofofbabybabystroll

2、erstrollerBasedBasedononthethecasecasestudystudyofofthethewldswldstoptopsixsixbabybabystrollerstrollerbrsbrs郭志偉郭志偉院所：商學(xué)院導(dǎo)師姓名：李曉燕專業(yè)學(xué)位類別：工商管理碩士專業(yè)領(lǐng)域：二○一七年五月嬰兒推車著名品牌的形成和成長(zhǎng)機(jī)理——基于世界六大頂級(jí)嬰兒推車品牌的多案例研究3摘要本文以中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公示的世界六大頂級(jí)嬰兒推車品

3、牌為研究對(duì)象，采用多案例研究方法分析世界嬰兒推車品牌發(fā)展軌跡，探索性地構(gòu)建了嬰兒推車品牌形成和成長(zhǎng)機(jī)理的研究框架，總結(jié)得出了世界頂級(jí)嬰兒推車品牌形成和成長(zhǎng)機(jī)理的理論模型。其主要內(nèi)容包括：①在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，安全舒適育嬰文化環(huán)境和平等消費(fèi)法律環(huán)境的作用下，嬰兒推車消費(fèi)(炫耀和享受)動(dòng)機(jī)及財(cái)富分層出現(xiàn)并發(fā)展；②豪華嬰兒用品使用的除了跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)系同時(shí)跟法律對(duì)私有財(cái)產(chǎn)的保護(hù)，安定的社會(huì)秩序都與關(guān)系，但最終推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的還是新興的中產(chǎn)階級(jí)這個(gè)

4、新興階層的出現(xiàn)和壯大，致使那些具有靈敏嗅覺(jué)的企業(yè)家看到了市場(chǎng)的前景，也看到自己著名品牌對(duì)這個(gè)消費(fèi)群體的巨大影響力；③這些嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)家可以從品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中經(jīng)歷從品牌“品名”到既有名稱又有標(biāo)志的階段，再漸漸發(fā)展到現(xiàn)代我們看到商品標(biāo)識(shí)的樣子有有商品名稱、有商品logo、有商品獨(dú)有的廣告詞；同時(shí)對(duì)目標(biāo)顧客的認(rèn)識(shí)也是一個(gè)逐步變化的過(guò)程，和后來(lái)成為創(chuàng)始人的這些人他們自幼的生活環(huán)境、家庭背景、所接受的教育，無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著他們對(duì)品牌創(chuàng)建和企業(yè)發(fā)