1、<p>　　大學(xué)生觀影情況市場調(diào)研報告</p><p><b>　　——嘉應(yīng)學(xué)院市場</b></p><p>　　棱鏡工作室 </p><p>　　時間：2015年4月20日</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　

2、一、調(diào)研背景2</b></p><p><b>　　二、調(diào)研目的3</b></p><p><b>　　三、調(diào)研過程4</b></p><p>　　四、數(shù)據(jù)總結(jié)分析4</p><p><b>　　五、相關(guān)性分析9</b></p><p&

3、gt;<b>　　六、結(jié)論16</b></p><p><b>　　一、調(diào)研背景</b></p><p>　　2014年，廣電總局就公布了一則喜訊，中國的城市影院票房達到296.39億，觀眾人次高達8.3億，均創(chuàng)歷史新高。而這兩個數(shù)字在2005年，分別只有20億出頭和7000多萬。</p><p>　　可以說，過去這十年

4、是中國電影市場的黃金十年：銀幕從2000多塊增加到23000多塊，票房增長十幾倍。這其中最根本的，是觀影人次增加了。</p><p>　　那么，增加的這部分觀眾主要來自于哪里？我們通過的查找相關(guān)新聞得知，這部分觀眾主要來自大學(xué)：當(dāng)然，他們不僅僅是目前全國2400多萬的在校大學(xué)生，更多的是2005至2014年從大學(xué)校園走出的5800多萬畢業(yè)生——這還只是本科生和專科生，不包括碩士、博士和成人教育畢業(yè)生。</p

5、><p>　　梅州的電影院近年來也在快速發(fā)展，作為梅州在校人數(shù)最多與歷史最悠久的大學(xué)，嘉應(yīng)學(xué)院的市場潛力是十分重要的。為此，我們針對嘉大的學(xué)生進行了觀影市場調(diào)研。</p><p><b>　　二、調(diào)研目的</b></p><p>　　1.為了了解梅州嘉應(yīng)學(xué)院大多數(shù)在校學(xué)生在電影方面的消費情況，了解電影影院對大學(xué)生的具體影響。</p>

6、<p>　　2.為了幫助橫店影城爭取一個巨大的具有潛力的消費群體，提供針對性意見，并為電影院制定切實有效的措施提供依據(jù)。</p><p>　　3.為了橫店影城對大學(xué)生的宣傳更加有效</p><p><b>　　三、調(diào)研過程</b></p><p>　　調(diào)查時間：2015年4月07日—2015年4月27日</p><

7、p>　　調(diào)查對象：梅州嘉應(yīng)學(xué)院大學(xué)生</p><p>　　調(diào)查方法：編制“大學(xué)生觀影情況市場調(diào)查問卷”，對嘉應(yīng)學(xué)院在校大學(xué)生進行調(diào)查，并整理進行數(shù)據(jù)總結(jié)分析，相關(guān)性分析。</p><p>　　調(diào)查內(nèi)容：問卷包括11個內(nèi)容，具體內(nèi)容見數(shù)據(jù)分析</p><p><b>　　調(diào)查樣本特征：</b></p><p>　　樣

8、本獲取方式：通過QQ、微信朋友圈投放在線問卷，通過各學(xué)院團學(xué)或社團投放紙質(zhì)問卷，覆蓋全校16個學(xué)院各年級進行調(diào)查，基本做到隨機發(fā)放</p><p>　　樣本數(shù)量：共回收525份問卷，其中在線問卷175份，紙質(zhì)問卷350份，有效問卷517份，有效率達98.5%</p><p><b>　　四、數(shù)據(jù)總結(jié)分析</b></p><p>　　第1題

9、您的性別是（ ） [單選題]</p><p>　　第2題 您所在的年級（ ） [單選題]</p><p>　　第3題 請問您多久去看一次電影（ ） [單選題]</p><p>　　第4題 您去電影院觀影的原因是什么（ ） [多選題]</p><p>　　第5題 您常去哪家電影院觀看電影（ ） [單選題]&l

10、t;/p><p>　　第6題 您是如何知道此影院信息的（ ） [多選題]</p><p>　　第7題 影院對您的吸引力是（ ） [單選題]</p><p>　　第8題 您希望影院有哪些優(yōu)惠政策（ ） [多選題]</p><p>　　第9題 您覺得2D電影票價多少你能接受（ ） [單選題]</p>&l

11、t;p>　　第10題 您覺得3D電影票價多少你能接受（ ） [單選題]</p><p>　　第11題 影城會員卡的哪些功能會引起您的較大興趣（ ） [多選題]</p><p>　　綜述：上述的分析是采集了嘉應(yīng)學(xué)院大一至大四學(xué)生的簡單的市場調(diào)查報告，為橫店電影院量身定做開拓嘉應(yīng)學(xué)院市場的數(shù)據(jù)報告。</p><p>　　本調(diào)查中，大二大三學(xué)生為主要

12、人群。通過我們上述的市場調(diào)查的結(jié)果，嘉應(yīng)學(xué)院二分之一的市場份額已經(jīng)被亮勝電影院占據(jù)，由于橫店電影院新業(yè)開張不久，亮勝電影院的學(xué)生卡已經(jīng)在嘉應(yīng)學(xué)院普及的緣故，橫店電影院對嘉應(yīng)學(xué)院學(xué)生體驗度比較低，針對這種現(xiàn)象橫店電影院應(yīng)該針對大學(xué)生實施一些優(yōu)惠的方案。例如一些會員觀影半價優(yōu)惠、學(xué)生證的打折、情侶優(yōu)惠券這些有意思的措施都是更能夠吸引大學(xué)生的方案。半年看一次電影的學(xué)生占大多數(shù)，這些潛在的用戶挖掘十分重要，影院的“淡季”可以針對這些用戶實施一些

13、優(yōu)惠方案。新片上映、他人邀請與約會觀影的原因各占較高的比例，可以針對學(xué)生的團體進行幾次“淡季”優(yōu)惠包場打折活動和針對情侶場進行宣傳。實施這些方案的前提，先要對這些優(yōu)惠進行宣傳，針對當(dāng)代大學(xué)生低頭族的現(xiàn)象，手機成了一個成本低且又便捷的宣傳方式。微博、微信、手機APP都是宣傳的好手段。環(huán)境成為選影院的重要程度，而這個恰恰就是橫店的優(yōu)勢，所以讓更多的人知道橫店電影院具有梅州其他影院無可比擬的好環(huán)境是十分重要的，而這個則需要進行宣傳。</

14、p><p>　　五、相關(guān)性分析 </p><p>　　1.（1—3）性別與觀影頻率的相關(guān)性</p><p>　?。?—7）性別與吸引力的相關(guān)性</p><p>　　由上面數(shù)據(jù)可以分析出，女性半年看一次電影占44.68%，所以對女性市場進行加重宣傳力度，可以進行一些吸引女性的觀影活動，宣傳影院環(huán)境（34.04%）和優(yōu)惠促銷

15、（25.53%）等吸引女性的活動。男性、女性對于影院環(huán)境（46.15%，34.04%）都較為重視，而這正是橫店的優(yōu)勢所在，可以在這方面進行宣傳。</p><p>　　2.（1-4）性別與原因的相關(guān)性</p><p>　　據(jù)調(diào)查女性比男性選擇看電影的原因中，新片上映（70.21%）對女性的吸引力更大，女性更喜歡在電影院聚會（36.17%），可以抓住女性的這一特征，做一些針對于女性的聚會宣傳，

16、例如閨蜜觀影活動等。男性和女性喜歡在電影院約會的比率分別為（65.38%，51.06%），比例都較高，而橫店可以對情侶專座進行一些宣傳和優(yōu)惠的活動。</p><p>　　3.（2-3）年級與觀影頻率的相關(guān)性</p><p>　?。?—4）年級與原因的相關(guān)性</p><p>　　（2—7）年級與吸引力的相關(guān)性分析</p><p>　　據(jù)上面分析

17、，大一由于時間較為寬松（54.55%），一周看一次的比例為（36.36%），所以這是一個特大的市場前景，針對大一的學(xué)生做一些活動，例如影院環(huán)境（63.64%）的宣傳，優(yōu)惠促銷（18.18%），然后進行宣傳。大二、大三在約會、新片上映較大一重視，可以進行一些大二大三的活動。例如低票價、優(yōu)惠活動。</p><p>　　4.（5—6）經(jīng)常去的影城和如何得知信息的相關(guān)性分析</p><p>　?。?/p>

18、5—8）經(jīng)常去的影城與優(yōu)惠政策的相關(guān)性</p><p>　　最多學(xué)生看電影選擇的亮勝影城優(yōu)惠政策方面是學(xué)生證打折占的比例最大（88.37%）同樣，橫店影城和開心影城也是學(xué)生證打折的比例最大分別是78.95%和60%、而客天下3D電影院卻是節(jié)假日打折比較多（83.33%）有一個重要的原因是地域距離相對較遠。橫店的學(xué)生證打折（78.95%）和周末、節(jié)假日打折（73.68%）對于學(xué)生吸引力大，可以針對這些進行學(xué)生宣傳活

19、動。而學(xué)生知道橫店電影院的途徑大部分通過微博、微信還有朋友的介紹（47.37%，42.11%），所以微博微信的宣傳對于開拓橫店市場是很重要的。</p><p><b>　　六、結(jié)論</b></p><p>　　從調(diào)查結(jié)果總結(jié)分析后可以看出，學(xué)生是一個巨大的低收入消費群體，電影的消費頻率一般但是穩(wěn)定且數(shù)量巨大，大一大二的學(xué)生剛離開高考壓力不久，對電影有很大的熱情，在大學(xué)

20、中也可以做針對性活動進行宣傳。</p><p>　　另外，影響大學(xué)生觀影情況的主要還是票價因素，絕大多數(shù)學(xué)生希望電影票價可以在40元以內(nèi)；其次影院環(huán)境也是大學(xué)生很關(guān)注的地方；大多數(shù)學(xué)生主要是從手機和朋友介紹的渠道得知影院信息。</p><p>　　了解大學(xué)生的觀影市場，并針對他們的實際情況，制定行之有效的策劃，從而抓住大學(xué)生這一顧客群體，為影院帶來收益。隨著高校招生門檻的放低，大學(xué)生消費群