1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　淺析中國(guó)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀和未來發(fā)展</p><p>　　[摘要] 當(dāng)前，我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入了的一個(gè)嶄新的時(shí)期。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的今天，把握好文化發(fā)展的主流方向，緊緊依靠以核心價(jià)值觀為根基，以中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展理念為先導(dǎo)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，摒棄低俗、惡俗、媚俗，避免過度娛樂化，成為我國(guó)綜藝節(jié)目的

2、發(fā)展所面臨的主要任務(wù)。本研究主要從現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)播出的綜藝娛樂節(jié)目本身出發(fā)，分析了我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀問題。然后結(jié)合國(guó)外綜藝節(jié)目的發(fā)展模式，探究中國(guó)綜藝節(jié)目的未來發(fā)展走向，最后就我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)估。</p><p>　　[關(guān)鍵詞] 綜藝節(jié)目 同質(zhì)化 受眾本位 文化內(nèi)涵</p><p><b>　　一、引言</b></p><p

3、><b>　　（一）研究背景介紹</b></p><p>　　據(jù)最新的調(diào)查成果顯示，2015年在我國(guó)電視節(jié)目收視率排行榜中，播出量第一的是電視劇，占總數(shù)的57%；而綜藝節(jié)目的播出量占到總量的15%，緊隨電視劇收視率之后，綜藝節(jié)目無論是在收視率、還是在觀眾地忠誠(chéng)度方面都占有著很大優(yōu)勢(shì)，其整體競(jìng)爭(zhēng)力顯得很強(qiáng)。2015年關(guān)于電視劇的微博轉(zhuǎn)發(fā)量較去年同比增長(zhǎng)6%，而綜藝節(jié)目的微博的轉(zhuǎn)發(fā)量呈現(xiàn)井

4、噴式增長(zhǎng)，接近到172%。由此可見，綜藝節(jié)目在中國(guó)的觀眾中一直很受關(guān)注。近年來，我國(guó)的綜藝節(jié)目都是靠模仿和引進(jìn)而取得好的收視率?，F(xiàn)在各地方電視臺(tái)播出的引進(jìn)海外模式的節(jié)目多達(dá)幾十檔，“這些節(jié)目扎堆上演，廣電總局不得不當(dāng)即下發(fā)限制令，要求每個(gè)衛(wèi)視在播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過一個(gè)。這些引進(jìn)模式，受觀眾追捧的背后，綜藝的原創(chuàng)性不足的有關(guān)問題漸漸凸顯出來。</p><p><b>　?。ǘ┪墨I(xiàn)綜述&l

5、t;/b></p><p>　　在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家，自從上個(gè)世紀(jì)50年代以來，不論是學(xué)術(shù)界和文化產(chǎn)業(yè)界都開始了電視節(jié)目的研究，英國(guó)的著名學(xué)者Dyer認(rèn)為：綜藝娛樂節(jié)目的各種形式都是讓人感到身心愉悅的，各類綜藝娛樂節(jié)目給人們帶來了某種形式上的的生活幻想，能夠使人們感覺到信心滿滿、活力倍增，人們可以都過節(jié)目來尋找出一個(gè)在孤獨(dú)的世界中難以尋找到的的幻想社會(huì)。近一些年來，伴隨著我國(guó)電視綜藝節(jié)目的繁榮發(fā)展，電視綜藝節(jié)

6、目在學(xué)術(shù)界引起了很大的關(guān)注。中國(guó)傳媒大學(xué)的張國(guó)濤教授認(rèn)為：中國(guó)電視綜藝節(jié)目的歷史，可以大致劃分成為四個(gè)不同的階段，分別是表演類節(jié)目、游戲類節(jié)目、益智類節(jié)目、“真人秀”類節(jié)目，這些類型的背后又體現(xiàn)著不同的電視文化觀念。南京大學(xué)的潘知常教授認(rèn)為：文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)制存在著成本高、風(fēng)險(xiǎn)高的特點(diǎn)，綜藝節(jié)目的發(fā)展不能夠在短時(shí)間長(zhǎng)成參天大樹，那就會(huì)導(dǎo)致一些電視節(jié)目制作組為降低風(fēng)險(xiǎn)，謀求低成本而做出又保全的辦法，也就是引進(jìn)國(guó)外原版，走模仿化的道路，這能

7、保證不會(huì)有太大風(fēng)險(xiǎn)，而但對(duì)于從事文化產(chǎn)業(yè)的人來說，這或許是他們最向往的手段。張建珍教授認(rèn)為綜藝節(jié)目要想成功，必須要具備以下三個(gè)方面：一是內(nèi)容層面的創(chuàng)意要新穎；二是操作模式和流程上要有</p><p><b>　　（三）相關(guān)理論依據(jù)</b></p><p>　　同質(zhì)化理論是指同一類的產(chǎn)品中，不同品牌的產(chǎn)品在外觀性能、銷售手段上模仿對(duì)方，以至逐漸混淆趨同。同質(zhì)化的趨勢(shì)根本

8、就不利于消費(fèi)者鑒別，綜藝節(jié)目也是一樣，很多綜藝節(jié)目也在走同質(zhì)化道路，造成綜藝節(jié)目走同質(zhì)化道路的原因很多，究其本源還是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度不高所造成的。很多的文化類的產(chǎn)品都在市場(chǎng)中激烈競(jìng)爭(zhēng)，文化環(huán)境對(duì)于一個(gè)文化產(chǎn)品的影響很大，此外非市場(chǎng)的要素也對(duì)文化也有一定影響。雜、亂、差的市場(chǎng)環(huán)境是文化類的產(chǎn)品難走出同質(zhì)化怪圈，甚至趨向低質(zhì)、低俗的重要原因。</p><p>　　霍夫斯泰德的文化價(jià)值理論認(rèn)為：在文化的短期取向中

9、，文化價(jià)值觀是傾向于過去的和現(xiàn)在的。我們現(xiàn)在的娛樂綜藝節(jié)目，往往是注重短期效應(yīng)，滿足于一時(shí)的娛樂，而不是專注于一種文化的傳承，在長(zhǎng)期文化價(jià)值取向中，更關(guān)注的是文化的未來，就是說做一檔綜藝節(jié)目要注重長(zhǎng)久的影響力，注重文化的傳承，我們既要看到文化綜藝節(jié)目的意義，也要看到它的社會(huì)作用。它的重要的作用在于：能夠從其中挖掘出文化的內(nèi)涵，它的社會(huì)作用是寓教于樂。</p><p>　　受眾本位的理論之處就是指廣大傳播媒介在傳播

10、活動(dòng)中，要以最廣大人民群眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，以滿足他們多方面獲取信息的需要，幫助他們提高思想、政治、道德方面的素質(zhì)和科學(xué)文化知識(shí)?，F(xiàn)在我們所做的娛樂綜藝節(jié)目，制作者的的公共同目標(biāo)還是為人民服務(wù)，有利于中國(guó)特色社會(huì)主義文化的建設(shè)。從綜藝節(jié)目的大眾傳播角度講，受眾群體是綜藝節(jié)目傳播過程重要的一環(huán)。綜藝節(jié)目的受眾的效果和節(jié)目反饋信息將會(huì)對(duì)綜藝節(jié)目有著很重要的影響。受眾本位理論強(qiáng)調(diào)說：受眾群體會(huì)因綜藝所傳達(dá)出的意思而改變對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)。&l

11、t;/p><p><b>　?。ㄋ模┭芯糠椒ń榻B</b></p><p>　　以文獻(xiàn)研究為主要研究方式，通過互聯(lián)網(wǎng)等手段調(diào)查文獻(xiàn)來獲得大部分資料，全面地、正確地了解掌握所要研究的綜藝節(jié)目方面的相關(guān)問題。然后通過描述性研究，將已有的相關(guān)研究、文獻(xiàn)和說法，通過自己對(duì)于此問題的理解，進(jìn)一步進(jìn)行驗(yàn)證，把總結(jié)到的內(nèi)容敘述并解釋出來。這是一種對(duì)各種理論的綜合敘述，大多數(shù)情況下的是解釋

12、別人的論證，但在進(jìn)行研究的過程中是必不可少的。</p><p>　　二、我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程 </p><p><b>　　（一）縱向發(fā)展</b></p><p>　　在中國(guó)，最早的綜藝節(jié)目是出現(xiàn)在香港、臺(tái)灣地區(qū)，那個(gè)時(shí)候有名的綜藝節(jié)目是香港的《歡樂今宵》。但是中國(guó)內(nèi)地綜藝節(jié)目發(fā)展和起步都比較晚，80年代才剛剛涌現(xiàn)，那時(shí)有名的綜藝節(jié)目就是《正

13、大綜藝》，這檔節(jié)目是買的外國(guó)的版權(quán)。湖南電視臺(tái)在1997年模仿港臺(tái)的綜藝節(jié)目制作出了《快樂大本營(yíng)》。21世紀(jì)初，中國(guó)內(nèi)地的綜藝節(jié)目又以“歡樂”、“獎(jiǎng)品”、“配偶”等為主題的綜藝節(jié)目掀起綜藝娛樂節(jié)目的二次涌起。在這一階段，綜藝節(jié)目娛樂性開始增強(qiáng)，觀眾開始直接參與到其中和主持人與觀眾互動(dòng)性增強(qiáng)。隨著湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》選秀類節(jié)目的備受追捧，國(guó)內(nèi)真人秀快速發(fā)展，引發(fā)又一輪電視綜藝節(jié)目的發(fā)展高潮。之后幾年的綜藝節(jié)目大概以前的風(fēng)格，紛紛開始效仿外

14、國(guó)流行的綜藝節(jié)目，這兩年，我們可以看到電視臺(tái)熱播的綜藝節(jié)目如出一轍，讓人視覺疲憊。</p><p><b>　　橫向發(fā)展</b></p><p>　　中國(guó)娛樂節(jié)目在這些年產(chǎn)生了比較多的類型，包括相親節(jié)目，競(jìng)猜節(jié)目，戶外真人秀等。這些綜藝娛樂節(jié)目中有采訪面談、互動(dòng)游戲、輪番競(jìng)演等類型，其中互動(dòng)游戲類的節(jié)目有《奔跑吧兄弟》《無限挑戰(zhàn)》等。音樂競(jìng)演類的節(jié)目有《我是歌手》《中

15、國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》等。而《最強(qiáng)大腦》是有名的智力類綜藝娛樂節(jié)目。此外，還有一些比較特別的綜藝節(jié)目，中國(guó)每年都會(huì)有有頒獎(jiǎng)，主要包括飛天獎(jiǎng)，華表獎(jiǎng)等音樂、娛樂節(jié)目的評(píng)獎(jiǎng)節(jié)目等。</p><p><b>　　立體發(fā)展</b></p><p>　　最近兩年被綜藝業(yè)被稱為“海外熱潮年”。各大衛(wèi)視對(duì)海外模式愈演愈烈，紛紛加入了“聯(lián)合制作”的“混血綜藝”。中國(guó)綜藝節(jié)目制作的環(huán)

16、境已經(jīng)發(fā)生樂比較大的改善，許多家衛(wèi)視頻道紛紛采取不同的措施來激勵(lì)節(jié)目制作的創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)，比較專業(yè)的節(jié)目制作機(jī)構(gòu)也迅速發(fā)展起來，這也在一定程度上帶動(dòng)了綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展。以《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目為例，這是中國(guó)的制作團(tuán)隊(duì)與韓國(guó)SBS電視臺(tái)聯(lián)合制作的一檔綜藝節(jié)目，不僅僅是在制作團(tuán)體的人數(shù)上還是節(jié)目拍攝取景方面，中國(guó)的制作團(tuán)隊(duì)有了突破性的發(fā)展，綜藝節(jié)目合作方式多樣化將是主流趨勢(shì)。</p><p>　　三、我國(guó)電視綜藝節(jié)目的

17、特點(diǎn)</p><p><b>　?。ㄒ唬﹦?chuàng)作層面</b></p><p>　　我國(guó)的電視綜藝節(jié)目地受眾以普通老百姓為主，所以電視綜藝節(jié)目隨之帶有的是平民化趨向。電視綜藝節(jié)目有什么，老百姓就看什么，這樣顯得受眾群體很被動(dòng)。有些綜藝節(jié)目只是圖熱鬧，圖吸引眼球，高處的節(jié)目比較俗，這種簡(jiǎn)單地迎合普通觀眾某些趣味而建立在大眾主流文化主導(dǎo)的基礎(chǔ)之上的節(jié)目，并不能代表中國(guó)先進(jìn)文化的

18、前進(jìn)方向。我國(guó)大多數(shù)電視綜藝節(jié)目在立意上，缺乏一種文化內(nèi)涵，當(dāng)然也不可否認(rèn)有一些綜藝節(jié)目試圖找尋文化根基，運(yùn)用娛樂的方式傳承中華禮儀，解析中國(guó)傳統(tǒng)文化的歷史淵源，使現(xiàn)代娛樂方式與傳統(tǒng)文化相互適度結(jié)合，開創(chuàng)了一種新的電視綜藝節(jié)目模式，掀起了一股全民學(xué)習(xí)的熱潮。</p><p><b>　　傳播層面</b></p><p>　　中國(guó)奉行的是獨(dú)立傳播體制，因此中國(guó)的電視綜藝

19、節(jié)目節(jié)目呈現(xiàn)出這樣的特征：沒有國(guó)家強(qiáng)力扶持、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不健全、制播不合一。我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)一直是自產(chǎn)自銷，以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為目標(biāo)。中國(guó)的眾多電視臺(tái)通常是閉門造車，臺(tái)與臺(tái)之間極少進(jìn)行橫向的節(jié)目交流和探討，絕大多數(shù)節(jié)目只在本臺(tái)播出，而后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)便極少再有人問津。綜藝節(jié)目制片人關(guān)心的是他的節(jié)目在所屬頻道首播時(shí)的收視率和廣告收入，至于在其他地區(qū)是否有收入，完全不在電視臺(tái)制片人的考慮范圍之內(nèi)。中國(guó)娛樂綜藝節(jié)目的正在努力尋找一條創(chuàng)新之路即審美與

20、教益相融合，但現(xiàn)在所面臨的最大問題是綜藝節(jié)目漸漸使人們產(chǎn)生審美疲勞。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中曾說道：電視的傳播給我們提供一切娛樂，它是越過話語達(dá)到了話語的超意識(shí)形態(tài)。電視傳播的本性能夠在娛樂節(jié)目中回歸原始。 隨著電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，中國(guó)電視綜藝節(jié)目進(jìn)入大制作、大投入的階段，試圖用更好的舞美和制作效果吸引觀眾眼球，各個(gè)衛(wèi)視聯(lián)合新浪、搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)站，事先預(yù)熱吸引網(wǎng)友關(guān)注。另外各種綜藝節(jié)目廣告費(fèi)更是水漲船高，同

21、時(shí)也多了一個(gè)資源輸出平臺(tái)，這樣做的果良好。現(xiàn)在比較好的的大型綜藝節(jié)目都有海外市場(chǎng)，中國(guó)</p><p><b>　　（三）影響層面</b></p><p>　　真正好的綜藝節(jié)目是有一定影響力的，也是承擔(dān)著一部分社會(huì)作用?，F(xiàn)今社會(huì)人們的壓力非常巨大，人們需要一個(gè)類似減壓閥的緩沖裝置，綜藝節(jié)目是人們釋放壓力的有效途徑。我國(guó)的一些以?shī)蕵窞橹鞯木C藝節(jié)目非常好，坐在電視機(jī)前的觀

22、眾能夠感受到綜藝節(jié)目所傳達(dá)出的快樂，從而進(jìn)一步放松了自己、釋放了人們內(nèi)在的壓力。綜藝節(jié)目也是一個(gè)時(shí)代的鮮明寫照，我國(guó)的綜藝節(jié)目反映出當(dāng)今社會(huì)的精神風(fēng)貌，通過觀看不同類型的綜藝節(jié)目，人們能夠從中獲取大量的知識(shí)，開拓了人們的眼界。我國(guó)綜藝節(jié)目的另一個(gè)重要的特點(diǎn)就是能夠弘揚(yáng)社會(huì)正能量，幫助人們樹立好“三觀”。有些綜藝節(jié)目本身散發(fā)著一種純真的正能量，那就是不斷進(jìn)取、積極向上，從一些綜藝節(jié)目中人們可以學(xué)到很多，比如對(duì)于未來生活要充滿期待，通過自身

23、的努力堅(jiān)持，不斷地追逐夢(mèng)想，最終走向成功，實(shí)現(xiàn)自我的社會(huì)的價(jià)值，這實(shí)際上也是一種社會(huì)教化。 </p><p>　　四、我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在問題及成因</p><p><b>　?。ㄒ唬﹦?chuàng)新能力</b></p><p>　　如今的中國(guó)的綜藝娛樂節(jié)目正處于井噴式發(fā)展的階段，綜藝節(jié)目過多，內(nèi)容無新意，環(huán)節(jié)形式雷同，使得廣大觀眾產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞

24、。不得不承認(rèn)，借鑒一些國(guó)外的節(jié)目對(duì)收視率很有作用，有些節(jié)目不思創(chuàng)新，直接拿來就用，完全沒有考慮到底在中國(guó)這樣一個(gè)語境下能否生存下去。比如今年這個(gè)衛(wèi)視推出了一檔什么樣的節(jié)目，馬上很多衛(wèi)視也跟著推出類似的綜藝節(jié)目，其結(jié)果是所謂的我們制作出一檔新節(jié)目，但還是老套子、老東西。就中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)整體情況來看，原創(chuàng)綜藝節(jié)目還是存在著很大的短處，引進(jìn)內(nèi)地原創(chuàng)綜藝的發(fā)展面臨都是很大的挑戰(zhàn)。造成這一困境的原因有很多種，我認(rèn)為中國(guó)電視行業(yè)賺錢太容易導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新

25、的動(dòng)力。一個(gè)只是靠電視劇插播廣告就能賺很多錢的電視臺(tái)，它還怎樣創(chuàng)新？我們應(yīng)該對(duì)當(dāng)下綜藝節(jié)目的火熱持有一種清醒的認(rèn)知，只有對(duì)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念引進(jìn)消化再吸收，從而提升自己的原創(chuàng)能力， 這才是我國(guó)綜藝節(jié)目創(chuàng)新的正途。</p><p><b>　　品牌質(zhì)量</b></p><p>　　電視文化行業(yè)的相關(guān)人士指出，電視綜藝節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于品牌節(jié)目。國(guó)內(nèi)一些衛(wèi)視綜藝節(jié)目的

26、制作水平和制作能力不足，長(zhǎng)期以來我國(guó)娛樂綜藝節(jié)目是為了娛樂而娛樂，為了收視率而做出一些很低俗很搞笑的東西，來博取他人眼球，缺乏有深度和嚴(yán)肅的內(nèi)涵?，F(xiàn)階段我國(guó)電視綜藝節(jié)目制作的現(xiàn)狀上來分析，缺乏品牌意識(shí)，一檔好的綜藝節(jié)目要有品牌文化的支撐。做好娛樂性和文化性的有機(jī)統(tǒng)一。拿那些那比較成功的韓國(guó)綜藝來說，人家首先會(huì)先做調(diào)查，了解受眾的接受程度，然后先制作樣本，播出后根據(jù)觀眾反響決定是否再進(jìn)行拍攝。這樣制作的流程需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。但是節(jié)目的質(zhì)量

27、和效果也是不錯(cuò)的。中國(guó)的電視綜藝制作首先要得到國(guó)家廣播電影電視總局的批準(zhǔn)上映，前面的制作過程完成以后還要看廣播電影電視總局批不批，不批準(zhǔn)的話，那資方就要承受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。就算是節(jié)目得到批準(zhǔn)可以播出了，但是每期制作的把握、觀眾的反映和接受程度都是未知數(shù)，所以節(jié)目的質(zhì)量也是堪憂的。</p><p><b>　?。ㄈ┪幕瘍r(jià)值</b></p><p>　　綜藝娛樂節(jié)目首先

28、要做到以人為本，服務(wù)于全體的中國(guó)人。綜藝娛樂節(jié)目應(yīng)該注重挖掘文化資源，了解中國(guó)人的審美偏好和心理。中國(guó)有著有不同于其他國(guó)家的文化，我們的傳統(tǒng)文化和生活方式有我們自己的特色，如果簡(jiǎn)單地將西方的那些文化理論移植到中國(guó)是非常不合適的，但是這偏偏是一些電視臺(tái)在引進(jìn)別國(guó)的電視綜藝節(jié)目時(shí)的具體做法。特殊的文化背景下只能因地制宜搞節(jié)目制作，才能取得較好的傳播效果，一味地模仿那就會(huì)失敗。我國(guó)的娛樂節(jié)目在剝離了“文化”和“教化”的關(guān)系，想搞的通俗但卻有些

29、庸俗，娛樂大眾但過于愚樂化，同時(shí)使得綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵弱化。所以提高娛樂傳播的文化內(nèi)涵是最重要的也是最首要的，否則就會(huì)對(duì)社會(huì)的文化生活產(chǎn)生許多不良影響。電視綜藝節(jié)目要以中國(guó)特色文化元素為構(gòu)架，把握正確的文化發(fā)展方向，達(dá)到給受眾以審美體驗(yàn)和審美享受的目的。以文化為導(dǎo)向制作出的節(jié)目節(jié)目有無盡的資源供其利用。合理選擇不同的表達(dá)方式，用生動(dòng)明快的傳授方式提供給大眾更多的知識(shí)，改善觀眾的審美體驗(yàn)和理解感受，這樣才能能適應(yīng)人們的的精神文化需求。中國(guó)

30、的電視綜藝節(jié)目周期性都很短，其中有一個(gè)非常重要的原因：就是沒有在節(jié)目中融入中國(guó)獨(dú)有的文化，缺少一種文化上</p><p>　　五、我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)估</p><p>　?。ㄒ唬┕?jié)目自身的改革</p><p>　　目前的綜藝欄目的節(jié)目?jī)?nèi)容有些趨同，那么未來的綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)是辦有特色的綜藝欄目，尋求差異，尋求欄目特色。少模仿一些，多創(chuàng)造一些。要打造自身的

31、文化品牌，各電視臺(tái)的綜藝節(jié)目已經(jīng)有所改革，比如今天才會(huì)看到比如《漢字聽寫大會(huì)》、《您貴姓》等這樣已經(jīng)頗具文化氣息了。然后在宣傳渠道上要多樣化，同時(shí)也要在營(yíng)銷方式上有所創(chuàng)新，主要是在新媒體上做播放綜藝節(jié)目的嘗試，豐富節(jié)目的內(nèi)容，那么為了保持節(jié)目收視率，重播的頻率不會(huì)太頻繁，那樣就失去新意，讓觀眾耐心的等，讓他們充滿充滿好奇，說不定會(huì)受到很好的效果，這樣才能為欄目品牌形象構(gòu)建打好基礎(chǔ)。所有做出的努力都要求我們的節(jié)目制作人的整體素質(zhì)有效提升，

32、后期的制作效率的也要快速提高。另外，主持人也是是欄目品牌的一大亮點(diǎn)，主持人除了要把節(jié)目中各個(gè)方面配置得當(dāng)靈活、還要將欄目希望闡發(fā)的理念、主題融入到節(jié)目的方方面面，更需要主持人有鮮明的個(gè)性展示。從這個(gè)角度上說，個(gè)性就是主持人的生命力欄目要發(fā)展就離不開好的欄目主持人，只有凝結(jié)了鮮明個(gè)性的主持才能產(chǎn)生強(qiáng)有力的人格魅力，才能迅速、順暢、高效地完成從傳者到受者的信息引導(dǎo)，因?yàn)橹鞒秩说娜烁聍攘κ蔷C藝節(jié)目的無形資產(chǎn)，就像韓國(guó)的</p>

33、<p><b>　　市場(chǎng)運(yùn)作與競(jìng)爭(zhēng)</b></p><p>　　當(dāng)前綜藝行業(yè)整體水平仍處于低端模式，在未來發(fā)展中，創(chuàng)新可以帶來綜藝節(jié)目自身的基因突變。李繼東教授認(rèn)為：和國(guó)際上的娛樂公司相比，我們的市場(chǎng)條件總體來說還不完善，獨(dú)立制作公司力量比較弱小，很多外國(guó)的電視綜藝行業(yè)已經(jīng)開始探索商業(yè)化運(yùn)作模式。模式不會(huì)再拘泥于是否是網(wǎng)絡(luò)還是電視綜藝，而是在傳統(tǒng)的的綜藝玩法之中找到創(chuàng)新多變的地方。

34、未來都將不斷突破傳統(tǒng)模式的束縛，帶來與眾不同的綜藝節(jié)目。尤其是要建立的綜藝節(jié)目粉絲平臺(tái)，或者電商經(jīng)紀(jì)的方式獲得更多的支持資源，就當(dāng)前國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目而言，在制作投入還是非常重要的要素。廣告的定制市場(chǎng)需求會(huì)促使綜藝行業(yè)大量創(chuàng)新思維的人才涌入，從而更加推動(dòng)綜藝節(jié)目廣告定制化趨勢(shì)的快速發(fā)展。品牌化欄目的經(jīng)營(yíng)會(huì)讓電視臺(tái)科學(xué)的分析自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。從而改善綜藝節(jié)目的播出內(nèi)容，提高播出質(zhì)量，尋找自己的市場(chǎng)受眾，從而辦出有特色更受歡迎的綜藝節(jié)目。不斷挖

35、掘自身潛力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下更好的參與競(jìng)爭(zhēng)。廣告的植入也應(yīng)該是編劇團(tuán)隊(duì)在設(shè)置節(jié)目腳本時(shí)所要考慮的因素，將品牌商與節(jié)目巧妙結(jié)合起來，多家聯(lián)合出品或依靠自身資源聯(lián)合開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目等等，這些優(yōu)質(zhì)資源被綜藝節(jié)目最大化利用過程的同時(shí)，制作經(jīng)費(fèi)</p><p>　　伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，充分調(diào)用市場(chǎng)的靈活度，現(xiàn)在的一些綜藝節(jié)目，不管是從市場(chǎng)或者其他方面考慮，都沒有注重廣大的海外市場(chǎng)。未來，國(guó)際化融合的趨勢(shì)會(huì)更加顯

36、著，在加強(qiáng)對(duì)綜藝節(jié)目管理的同時(shí)，政府還應(yīng)在資金方面對(duì)綜藝節(jié)目給予支持，為節(jié)目的制造提供寬松的環(huán)境。中國(guó)國(guó)內(nèi)的版權(quán)保護(hù)措施也會(huì)不斷加強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)版權(quán)的國(guó)際化輸出也行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)綜藝也可以在國(guó)際平臺(tái)上擁有更加廣闊的想象空間。綜藝節(jié)目并非只有娛樂受眾這一種功能，它更是傳播本國(guó)文化價(jià)值的良好載體。我國(guó)政府近些年致力加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在繼續(xù)深化文化體制改革中，努力做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，加快構(gòu)建現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，拓展文化

37、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。在深化文化改革的今天，綜藝節(jié)目越來越注重受眾需求和社會(huì)責(zé)任。在世界范圍內(nèi)來看，我國(guó)要加強(qiáng)中華文化傳播力度，努力使中國(guó)文化走出去。很多中國(guó)優(yōu)秀文化被傳播出去，我們的綜藝節(jié)目也會(huì)隨著這一大的主流趨勢(shì)而走出去。</p><p>　?。ㄈ┦鼙娙后w的延伸</p><p>　　隨著社會(huì)物質(zhì)與精神文明的進(jìn)步，人民群眾的精神需求也在日益增加。人們所承受的壓力很大，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，所以

38、人需要放松減壓，這就為綜藝欄目進(jìn)入這些人的市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，壓力可以通過移情的方式在虛擬空間中得到一定的釋放。因此，人們能夠在娛樂休閑時(shí)間尋找輕松愉悅。娛樂是大眾傳媒非常重要的一項(xiàng)基本功能，娛樂節(jié)目的定位是娛樂，使觀眾獲得輕松娛樂。目前，綜藝娛樂節(jié)目主要面向8090后的年輕族群，這是娛樂節(jié)目傳播的共同特點(diǎn)。我國(guó)的文化普及程度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，受眾群體的大眾化是指更加吸收那些文化程度較低的受眾群體，它就好像是卡通電影一樣，大家都能夠觀看，受眾群

39、體大眾化就是將綜藝節(jié)目變成熒幕上的卡通電影。當(dāng)然我們還要考慮一下重新劃分受眾群體。對(duì)他們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查調(diào)研，及時(shí)調(diào)整綜藝欄目?jī)?nèi)容形式。</p><p>　　百姓身份，是綜藝節(jié)目大眾化的重要策略。娛樂綜藝節(jié)目不再是少數(shù)人享受的特權(quán)，反而會(huì)成最廣大人民群眾的共享權(quán)利，娛樂綜藝節(jié)目會(huì)完成一次大眾化的飛躍。中國(guó)電視娛樂節(jié)目類型由綜藝類、游戲類逐漸向益智類、選秀類發(fā)展，而參與嘉賓也逐漸由明星向平民發(fā)展。受眾群體的大眾化只是讓

40、綜藝節(jié)目更加普通自然，更加能貼近普通觀眾的生活。普通百姓上電視已經(jīng)不再是鏡中月，水中花，曾經(jīng)遙不可及的妄想如今卻成為伸手觸碰的現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)代人的偶像崇拜已經(jīng)脫離了我們過去用一種慣性思維所概括出來的范圍，他們?cè)诔绨萜矫衽枷?，因?yàn)榕枷褚埠退麄円粯觼碜云胀ù蟊?，并由普通大眾選出，在某種程度上代表的民眾的審美和品味，與生俱來的親切感和親民性成為他們成名的保證書。這些草根偶像的背后是有一大批人的支持和鼓勵(lì)，因此收視率確有保證。綜藝娛樂節(jié)目的大眾化趨勢(shì)

41、一方面帶有有些商業(yè)性，另一方面也會(huì)更加體現(xiàn)人文關(guān)懷，貼近廣大百姓的審美要求。</p><p>　　藝術(shù)折衷，是綜藝節(jié)目大眾化的基本途徑。各種綜藝娛樂節(jié)目在此競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多新的綜藝節(jié)目、新的類型的節(jié)目都會(huì)集中出現(xiàn)。與許多以前的單一型的綜藝節(jié)目相比較，以后的綜藝類節(jié)目會(huì)使從節(jié)目本身的專業(yè)性出發(fā)，大大提升節(jié)目的專業(yè)水準(zhǔn)。不論是節(jié)目制作的專業(yè)化，還是專業(yè)專業(yè)人士技術(shù)的成熟，都會(huì)有很長(zhǎng)足的進(jìn)步。重視節(jié)目的流行趨勢(shì)，拒絕搞影

42、視先鋒，拒絕帶有矯情的文藝范兒，更多的去投合平民口味。</p><p>　　從媒就網(wǎng)，是綜藝節(jié)目大眾化新的助推器。綜藝新媒體與傳統(tǒng)綜藝媒體應(yīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙方融合。利用主流電視媒體的公信力，結(jié)合綜藝新媒體的具體應(yīng)用，將新媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”與綜藝娛樂媒體結(jié)合，會(huì)形成一種新的傳播渠道和競(jìng)爭(zhēng)方式。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與衛(wèi)視傳播平臺(tái)合作后，可以用創(chuàng)新的方式，打造娛樂綜藝節(jié)目的新概念。推薦與眾不同的綜藝娛樂節(jié)目，成為普及知識(shí)、了解

43、流行生活方式的新渠道。綜藝節(jié)目在優(yōu)勢(shì)資源加劇并向衛(wèi)視集中的今天，衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)與節(jié)目突圍變得更加激烈。未來綜藝節(jié)目的內(nèi)容將通過“互聯(lián)網(wǎng)+”變得更加精準(zhǔn)，更加有效地輸送給全體觀眾，通過電視機(jī)的屏幕、電腦PC端和手機(jī)APP等多渠道，抵達(dá)現(xiàn)實(shí)用戶中。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]埃爾·李伯曼，帕特麗夏·埃斯蓋特.娛

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48、ers， Translations and Transnational Exchange (An International Conference)[J]. TV Format Protection through Marketing Strategies 27-29 June 28， University of Reading，UK .</p><p>　　Current Situation of Chines

49、e variety show and future development</p><p>　　[Abstract] At present, the development of the variety show has entered a new era. Prosperity and development of cultural industries today, a good grasp of the m

50、ainstream of cultural development, closely rely on the core values as the foundation of socialist culture with Chinese characteristics development concept as a guide, promote positive social energy, abandon vulgar, vulga

51、r, kitsch, avoid excessive Entertainment has become the main task of the development of the variety show face. This stud</p><p>　　[Key words]variety show, homogenization, audience-based, cultural connotation