1、從上世紀九十年代以來，互聯(lián)網發(fā)展迅速，因特網在人們生活中顯得越來越重要。隨著互聯(lián)網在人們日常生活中的廣泛應用，網絡成為網絡用戶獲取信息的重要途徑，使得網絡經濟成為新經濟活動的主題之一。網絡消費作為網絡經濟中的一個重要內容得到進一步的發(fā)展，深刻影響并改變著人們的生活觀念及生活方式,伴隨而來的是網絡信息搜尋行為研究成為一個非?；钴S的研究領域。眾多學科的加入使得該領域研究的外延不斷拓展，研究成果也層出不窮，但也導致了研究關注點相對離散，缺乏統(tǒng)

2、一的理論框架，偏重理論研究，實踐研究薄弱等問題的出現(xiàn)。 針對網絡消費信息搜尋行為研究的理論框架松散和實踐應用研究的缺乏，論文首先回顧了消費者信息搜尋理論的相關文獻，對信息源和信息搜尋群體進行分類，分析了網絡消費信息搜尋行為的心理和行為特征。筆者借鑒了網絡經濟學、營銷傳播學、認知心理學等一般理論，對網絡消費信息搜尋行為研究進行概述，并重點對影響網絡信息搜尋的因素和引導網絡消費信息搜尋的營銷傳播策略進行嘗試性論述，以此來指導網絡消費