1、從二十世紀(jì)八十年代至今，全球企業(yè)界經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌打造、品牌資產(chǎn)價(jià)值資本化的品牌資本運(yùn)營(yíng)階段，從而進(jìn)入了全新的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌成為資本價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)的“原子核”。與此同時(shí)，國(guó)際資本流動(dòng)也伴隨著具有高附加價(jià)值的品牌為核心的品牌資本輸出，替代了傳統(tǒng)的產(chǎn)品輸出。特別是全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快速發(fā)展，使品牌輸出成為一場(chǎng)無(wú)所不在的激烈競(jìng)賽，21世紀(jì)的中國(guó)也被帶入這場(chǎng)沒(méi)有國(guó)界和終結(jié)的品牌競(jìng)爭(zhēng)之中。 中國(guó)的企業(yè)品牌

2、如何應(yīng)對(duì)國(guó)際化的品牌競(jìng)爭(zhēng)以及中國(guó)企業(yè)如何在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展、中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是否會(huì)成為新一輪品牌資本輸出的“加工廠”不僅關(guān)系到中國(guó)企業(yè)能否生存和發(fā)展，中國(guó)品牌能否做大做強(qiáng)，中國(guó)品牌企業(yè)能否走向國(guó)際化并在國(guó)際上成長(zhǎng)壯大，也是關(guān)系到中國(guó)的國(guó)際綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的問(wèn)題。因而研究企業(yè)的品牌營(yíng)銷研究具有十分重大現(xiàn)實(shí)意義。 作者在對(duì)蘇州科斯伍德油墨股份有限公司的分析基礎(chǔ)之上認(rèn)為，作者認(rèn)為企業(yè)品牌營(yíng)銷策略是一個(gè)非常必要、復(fù)雜的工程，為保證蘇州科