1、迄今為止的許多研究都發(fā)現(xiàn)了顧客忠誠會給企業(yè)帶來巨大的價值，對銀行業(yè)而言同樣如此。雖然現(xiàn)在的某些銀行對顧客忠誠的研究還不是特別重視，但是隨著宏觀環(huán)境的變化以及消費者購買理念的改變，顧客是否忠誠將會成為決定該銀行是否能健康持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。因此，如何建立并提升顧客忠誠將成為一些有實力的銀行和學者共同關(guān)注的焦點。事實上，國內(nèi)外很多大型國際銀行已經(jīng)把顧客忠誠作為一個重要的研究課題。
　　本研究主要在前人研究的基礎(chǔ)上，綜合影響顧客管理

2、的各種因素，結(jié)合銀行業(yè)特性，找出影響顧客滿意的因素，來探尋如何建立和提銀行業(yè)的顧客忠滿意度。根據(jù)兩個典型的研究顧客滿意度的模型來構(gòu)建一個適用于銀行業(yè)的顧客忠誠模型，通過分析模型，并結(jié)合國內(nèi)外案例，試圖為如何建立和提升顧客滿意找到一些具體的思路和策略。
　　全文共分為五章:第一章主要對現(xiàn)階段銀行業(yè)所處的宏觀環(huán)境進行了一個分析，主要分析了近幾年來宏觀調(diào)控政策對戶頭行業(yè)以及儲戶理念的影響。對銀行業(yè)的影響會使得行業(yè)越來越規(guī)范，因此企業(yè)要健

3、康持續(xù)地發(fā)展就必須依賴于顧客的滿意度，而對消費者的影響又會使得“梯度消費”理念在消費者中逐漸形成，這也為建立顧客滿意提供了客觀條件。一方面，對于銀行宏觀政策，主要是集中商業(yè)貸款的控制，就使得很多投機的小銀行退出市場，保留下來一批有實力大銀行。最后剩下的有實力的企業(yè)要贏得市場，不僅僅要提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還必須要更好地滿足顧客需求，從而建立和提升顧客滿意。只有讓顧客產(chǎn)生滿意，銀行才能穩(wěn)步健康地發(fā)展下去。
　　第二章主要分析了銀行業(yè)的許多

4、特殊性，分別從行業(yè)的產(chǎn)品和消費者兩方面來分析，最后推導(dǎo)出行業(yè)最終會發(fā)展成為一個寡頭壟斷的市場，再次凸顯了建立和提升顧客忠誠在未來企業(yè)的重要性。國家宏觀調(diào)控對供需兩方面都有影響，國家之所以會針對銀行業(yè)專門出臺一系列調(diào)控政策，是因為銀行業(yè)比起其他行業(yè)來說，存在很多特殊性。其特殊性表現(xiàn)在產(chǎn)品和消費者兩方面。隨著發(fā)展，中國銀行業(yè)未來會趨向于更集中、更規(guī)范。要進一步發(fā)展，利用關(guān)系營銷，建立顧客忠誠來爭奪有限的顧客資源，就顯得尤為重要了。
　

5、　第三章首先對顧客滿意的基礎(chǔ)理論進行了一個論述，然后在對顧客忠誠概念界定和分類的基礎(chǔ)上，總結(jié)出銀行業(yè)顧客忠誠概念的界定，最后通過兩個國內(nèi)外典型的顧客研究模型推導(dǎo)出行業(yè)的顧客忠誠研究模型，并對其中影響顧客的各個因素進行了論述。國家的宏觀調(diào)控政策的變化和行業(yè)的發(fā)展趨勢都將使顧客的價值日趨凸顯。通過對基本理論的分析，可以在理論上對行業(yè)的顧客忠誠進行界定，結(jié)合相關(guān)變量分析構(gòu)建顧客滿意模型，為找到建立和提升顧客滿意提供一定的思路和方法。