1、<p>　　單位代碼 10642 密 級(jí) 公 開(kāi) 學(xué) 號(hào) 200914014042 </p><p><b>　　學(xué)士學(xué)位論文 </b></p><p>　　淺析多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用</p><p><b>　　論文作者：謝秀萍</b></p>

2、<p><b>　　指導(dǎo)教師：王 東</b></p><p>　　學(xué)科專(zhuān)業(yè)：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理</p><p>　　提交論文日期：2013年 5月20 日 </p><p>　　論文答辯日期：2013 年 5月 25日 </p><p>　　學(xué)位授予單位：重慶文理學(xué)院</p><p>&l

3、t;b>　　中 國(guó) 重 慶</b></p><p><b>　　2013 年 5月</b></p><p>　　論文獨(dú)創(chuàng)性聲明及論文使用授權(quán)聲明</p><p><b>　　論文獨(dú)創(chuàng)性聲明</b></p><p>　　我的論文《淺析多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用》是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)

4、行的研究工作及取得的研究成果。論文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或其他機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。其他同志對(duì)本研究的啟發(fā)和所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的聲明并表示了謝意。</p><p>　　作者簽名： 謝秀萍 日期： 2013.5.25 </p><p><b>　　論文使用授權(quán)聲明</b></p><p&

5、gt;　　本人完全了解重慶文理學(xué)院旅游學(xué)院有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，即：學(xué)院有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)院可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以采取影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定。</p><p>　　作者簽名： 謝秀萍 日期：__ 2013.5.25 _ </p><p><b>　　目 錄</b&

6、gt;</p><p><b>　　引 言1</b></p><p>　　一、多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用1</p><p>　?。ㄒ唬┒嗝襟w技術(shù)的含義1</p><p>　?。ǘ┒嗝襟w技術(shù)的內(nèi)容1</p><p>　　二、多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用現(xiàn)狀2</p><p

7、>　　（一）上海世博引發(fā)多媒體熱2</p><p>　?。ǘ┤藱C(jī)互動(dòng)效果顯著3</p><p>　?。ㄈ┮暵?tīng)設(shè)備技術(shù)運(yùn)用廣泛3</p><p>　　（四）產(chǎn)品和技術(shù)愈新愈奇愈多4</p><p>　　三、多媒體技術(shù)在會(huì)展中的運(yùn)用問(wèn)題5</p><p>　?。ㄒ唬┱褂[展示設(shè)計(jì)，忽略重要細(xì)節(jié)5<

8、/p><p>　　（二）多媒體效果轉(zhuǎn)化成效益耗時(shí)間長(zhǎng)6</p><p><b>　?。ㄈ┤瞬艆T乏6</b></p><p>　　（四）多媒體服務(wù)商的問(wèn)題6</p><p>　　四、多媒體技術(shù)在會(huì)展中應(yīng)用的策略6</p><p>　　（一）設(shè)計(jì)師考慮全面6</p><p&

9、gt;　?。ǘ╉?xiàng)目策劃人要全面考慮，以效益為目的7</p><p>　?。ㄈ┱蛯W(xué)校加快人才培養(yǎng)7</p><p>　?。ㄋ模┲?jǐn)慎選擇多媒體服務(wù)商8</p><p><b>　　結(jié)語(yǔ)8</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)10</b></p><p>

10、<b>　　致 謝11</b></p><p>　　淺析多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用</p><p>　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)2 班 指導(dǎo)教師 王 東</p><p>　　摘要 作為會(huì)展大國(guó)的中國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比卻不是一個(gè)會(huì)展強(qiáng)國(guó)。近年來(lái)，隨著展覽數(shù)量和規(guī)模不斷的擴(kuò)大，多媒體技術(shù)給展覽展陳類(lèi)型和方式等方面帶來(lái)了深刻的變革，在會(huì)展活動(dòng)中

11、的作用日益重要，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響更是潛移默化的增長(zhǎng)。本文結(jié)合實(shí)際的案例，主要探析了多媒體技術(shù)在現(xiàn)在展覽中的應(yīng)用，從中分析出目前出現(xiàn)的問(wèn)題及提出有發(fā)展性的意見(jiàn)，從而對(duì)在展覽中如何應(yīng)用多媒體技術(shù)及展覽中多媒體的發(fā)展有一定的借鑒作用。</p><p>　　關(guān)鍵詞 多媒體技術(shù)；展覽；應(yīng)用現(xiàn)狀；問(wèn)題及對(duì)策 </p><p>　　On the multimedia technology in the

12、application of the Convention and Exhibition</p><p>　　Major: Event Economy and Management </p><p>　　Class:2 Author: XIE Xiu-ping Supervisor: WANG Dong</p><p>　　Abstract: China is

13、 a big country but relating to the Convention and exhibition industry, compared with western developed countries is not an exhibition powers. In recent years, with the number and the scale of the exhibition constantly ex

14、panding, the multimedia technology to the exhibition Chen types and ways brought profound changes, in the exhibition activities in the increasingly important role, the impact on the economy growth is influence character

15、by environment. In this paper, combined wi</p><p>　　Key words: Multimedia technology; Exhibition; Development Status; Problems and Solutions</p><p><b>　　引 言</b></p><p>

16、　　近年來(lái),在會(huì)展活動(dòng)中,隨著科技技術(shù)的進(jìn)步,利用日新月異的多媒體將圖形、文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)有機(jī)地結(jié)合起來(lái), 多媒體技術(shù)把我們展會(huì)想要呈現(xiàn)給觀眾的東西表現(xiàn)的淋漓盡致, 大大提高展會(huì)的效果，更好地吸引了人們的注意力，突出表現(xiàn)展覽當(dāng)中。展覽項(xiàng)目及展示設(shè)計(jì)中多次利用了數(shù)字多媒體技術(shù)，體現(xiàn)了其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的發(fā)展?jié)摿俺瑥?qiáng)的貢獻(xiàn)值。以其對(duì)觀眾獨(dú)特的吸引力，相信其能夠?qū)?huì)展帶來(lái)前所未有的視覺(jué)及感覺(jué)體驗(yàn)。所以，對(duì)多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用探

17、析就有了一定的價(jià)值和意義。</p><p>　　一、多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用</p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展, 會(huì)展業(yè)成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)形式的支柱型之一，在各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用，國(guó)家對(duì)會(huì)展業(yè)加大支持力度,各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)頻繁踴躍,而現(xiàn)代展示展覽觀念發(fā)生了很大的變化,全新的會(huì)展理念已經(jīng)體現(xiàn)在各個(gè)展項(xiàng)中,各種多媒體展示裝置技術(shù)如聲像結(jié)合、人際互動(dòng)等,帶給人們?nèi)碌膮⒂^感

18、受。改變了以前的說(shuō)教式展示形式, 多媒體的展陳更凸顯了人的參與性。會(huì)展中的多媒體技術(shù),包括軟件技術(shù),網(wǎng)絡(luò)技術(shù),技術(shù)設(shè)備。 </p><p>　?。ㄒ唬┒嗝襟w技術(shù)的含義</p><p>　　多媒體，在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中應(yīng)用一種或多種不同的組合方式和技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的交流和媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展。使用的媒體包括文字、照片、圖片、聲音 （包含音樂(lè)、特殊音效、語(yǔ)音旁白）、動(dòng)畫(huà)和影片，以及程式所提供的互動(dòng)功能[

19、1]。</p><p>　　多媒體技術(shù)（Multimedia Technology）是利用計(jì)算機(jī)對(duì)文本、圖像、圖形、動(dòng)畫(huà)、視頻、聲音等多種信息綜合處理、建立邏輯關(guān)系和人機(jī)交互作用的技術(shù),真正的多媒體技術(shù)所涉及的對(duì)象是計(jì)算機(jī)技術(shù)的產(chǎn)物，而其他的單純事物，如電影、電視、音響等，均不屬于多媒體技術(shù)的范疇[2]。 </p><p>　?。ǘ┒嗝襟w技術(shù)的內(nèi)容</p><p>

20、;<b>　　1.軟件技術(shù)</b></p><p>　　以往使用的最多的軟件有Macromedia的Director和Authorware，前幾年市場(chǎng)上的多媒體光盤(pán)基本上都是這些軟件制作的?，F(xiàn)在Macromedia已經(jīng)被ADOBE巨資收購(gòu)了，而ADOBE一直是圖像處理界的佼佼者，最具代表性的軟件就是大家熟知的PHOTOSHOP了，近年主流的比較大眾的非flash軟件莫屬。人對(duì)外界的信息的接受

21、，是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)以及感覺(jué)來(lái)接受的，只有這些軟件技術(shù)的支持，才能記錄文字，處理圖像，制作動(dòng)畫(huà)，錄制聲音，以及處理視頻，才能更好的把這些圖像和文字以及聲音信息傳達(dá)給受眾，使受眾接受更多的信息，更有視覺(jué)的享受。</p><p>　　表1.1 會(huì)展多媒體素材制作軟件表</p><p>　　2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)回到頂部</p><p>　　表1.2會(huì)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用表</

22、p><p><b>　　3.技術(shù)設(shè)備</b></p><p>　　表1.3 會(huì)展多媒體技術(shù)設(shè)備表</p><p>　　二、多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用現(xiàn)狀</p><p>　?。ㄒ唬┥虾Ｊ啦┮l(fā)多媒體熱</p><p>　　隨著多媒體技術(shù)應(yīng)用浪潮的到來(lái)，多媒體技術(shù)應(yīng)用子會(huì)展中，為受眾帶來(lái)了新感覺(jué)、新體

23、驗(yàn)，很好地與受眾溝通，讓觀眾強(qiáng)化了所要表現(xiàn)主題，展示的產(chǎn)品的映象。世博會(huì)不僅僅是全球各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)科技文化的匯演，也是全球展示得大舞臺(tái)，多媒體應(yīng)經(jīng)深入會(huì)展行業(yè)，因其增加了受眾的參與性和可看性，應(yīng)經(jīng)成為現(xiàn)代展示技術(shù)的趨向。</p><p>　　在上海世博會(huì)上,你可以盡情體會(huì)到不同的國(guó)家、不同的風(fēng)土人情，盡情體會(huì)到多媒體技術(shù)帶給你的驚喜。這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,我國(guó)北宋時(shí)期張擇端的著名畫(huà)作《清明上河圖》，此畫(huà)由原長(zhǎng)為5米多被放

24、大至128米,“鋪”滿(mǎn)整面墻壁, 以鮮活的動(dòng)感方式將畫(huà)中眾多人物和各種物象皆盡顯現(xiàn)在眼前,展示的我國(guó)古代城市的繁華，讓我們驚嘆多媒體技術(shù)的魅力,相關(guān)部門(mén)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了 “大尺寸屏幕人機(jī)互動(dòng)” 項(xiàng)目在 《清明上河圖》 達(dá)到了最出色的展示。</p><p>　　圖2.3 《清明上河圖》大尺寸屏幕人機(jī)互動(dòng)圖</p><p>　　上海世博會(huì)在多媒體的應(yīng)用發(fā)展中是一個(gè)劃時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。其在上海世博會(huì)的應(yīng)

25、用發(fā)展主要是立體和動(dòng)態(tài)效果，給觀眾留下了不可想象的視覺(jué)震撼。特別是應(yīng)用多媒體的綜合展覽模擬系統(tǒng)，一方面使得世界上幾乎所有國(guó)家都開(kāi)始對(duì)多媒體技術(shù)在展覽中的效果應(yīng)用產(chǎn)生了濃厚的興趣也因此加大了投資力度。另一方面多媒體技術(shù)的也能夠用模擬系統(tǒng)使觀眾產(chǎn)生了身臨其境的感覺(jué)從而對(duì)多媒體的應(yīng)用發(fā)展極具推廣價(jià)值。</p><p>　　（二）人機(jī)互動(dòng)效果顯著</p><p>　　人機(jī)互動(dòng)的多媒體技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代

26、會(huì)展中, 可以激發(fā)觀眾自身的主動(dòng)性,引起觀者參與的興趣,更好的了會(huì)展信息的。在展覽中,可以增添觀眾體驗(yàn)環(huán)節(jié)和設(shè)計(jì)與多媒體設(shè)備之間的趣味游戲，不但可以將展會(huì)的信息更有效的進(jìn)行傳播,而且使觀者的印象更加加深。</p><p>　　人及互動(dòng)技術(shù)中的觸摸媒體技術(shù)簡(jiǎn)單地說(shuō)是由多媒體中的紅外線技術(shù)和立體顯示屏技術(shù)組合傳導(dǎo)構(gòu)造而成的，再外加立體芯片技術(shù)的應(yīng)用，使其符合對(duì)人體溫度、語(yǔ)言等外在感受，從而展示出相應(yīng)的虛擬畫(huà)面。 &l

27、t;/p><p>　　世博會(huì)展館的觸摸導(dǎo)覽屏展示在這方面就非常出彩，在展館的禮儀大廳和主要展廳的門(mén)口放置了適合不同高度的人群如成人、兒童和殘疾人使用的的觸摸屏，固定展覽的基本情況、服務(wù)類(lèi)型及設(shè)施、展館分布圖、參觀路線推薦、本館概覽、上海概況等等，這些都是觸摸屏所要展示的內(nèi)容，目的是為公眾提供博展館全方位的導(dǎo)覽服務(wù)以及信息咨詢(xún)，這套系統(tǒng)不僅提供了豐富的資料內(nèi)容,同時(shí)做到了人性化服務(wù), 最大限度地為公眾服務(wù)，效果顯著。如

28、: 在不同位置上的觸摸屏能精確地顯示觀眾的當(dāng)前的位置；服務(wù)系統(tǒng)就會(huì)展現(xiàn)出不一樣的視覺(jué)指示器。</p><p>　　上海世博會(huì)日本館的禮儀就是由一個(gè)機(jī)器人擔(dān)任的，由于應(yīng)用了相應(yīng)的技術(shù)設(shè)備，使其很容易根據(jù)對(duì)方的表情等預(yù)測(cè)展覽的實(shí)際效果。當(dāng)然其最大的亮點(diǎn)就是其實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)智能化，當(dāng)其電力偏低時(shí)其能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)轉(zhuǎn)化技術(shù)，自己切換模式自動(dòng)充電。無(wú)需人工的管理操作。</p><p>　?。ㄈ┮暵?tīng)設(shè)備技術(shù)

29、運(yùn)用廣泛</p><p>　　多媒體展示手段中,音頻視頻設(shè)備因能烘托氣氛、 講解展品而增加演示的成效,有助于觀眾更好更快更深入地接受信息。</p><p>　　一個(gè)展覽項(xiàng)目的展覽內(nèi)容一定是信息量巨大，如何展示這些信息那就需要以LED投影或者電腦顯示屏集中進(jìn)行展示。展覽屏幕內(nèi)部含有一個(gè)類(lèi)似內(nèi)存卡的儲(chǔ)存器，通過(guò)相應(yīng)的技術(shù)組合和構(gòu)造形成一個(gè)大的溶解包，然后匯總在總的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，機(jī)器會(huì)有相應(yīng)的或者

30、人為的排序模式進(jìn)行相應(yīng)的播放。幾塊小屏幕組成的超大圖像及展覽放大能對(duì)參展商及觀眾產(chǎn)生震撼人心的視覺(jué)沖擊力，外加電影投影及虛擬模擬系統(tǒng)從而把信息量進(jìn)行放大展示及配合立體轉(zhuǎn)換技術(shù)形成不一樣的重沖擊力。運(yùn)用在展館中，或者人群集聚區(qū)域就形成了你面前的展示板。利用環(huán)幕視頻技術(shù)即用數(shù)碼技術(shù)制作和播放的宣傳片,不但可以詳實(shí)的介紹展項(xiàng)與展品,同時(shí)使觀者感覺(jué)身臨其境,在很多展會(huì)中已經(jīng)廣泛應(yīng)用。</p><p>　　上海世博會(huì)開(kāi)幕式

31、作為繼北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式后又一場(chǎng)盛大的多媒體表演，新、奇、特效果令觀眾眼花繚亂，高科技融入如燈光、投影、多媒體等，使演出產(chǎn)生驚嘆的魔力。設(shè)計(jì)組和組合了相應(yīng)的技術(shù)軟件及實(shí)際的展覽面前，綜合運(yùn)用了多媒體的投影技術(shù)、軟件展示技術(shù)、展覽媒體技術(shù)、動(dòng)靜態(tài)的電子色彩技術(shù)等使在展覽的每一寸平面上都有不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。特備是設(shè)計(jì)組在展臺(tái)兩次舞臺(tái)上安裝了幾十臺(tái)投影機(jī)，使其在舞臺(tái)上的表現(xiàn)力都有不一樣的放大及電子技術(shù)的配合，清晰動(dòng)感的視頻技術(shù)及展臺(tái)上的美麗畫(huà)面

32、也就映襯在你的面前。 </p><p>　?。ㄋ模┊a(chǎn)品和技術(shù)愈新愈奇愈多</p><p>　　在目前中國(guó)展覽中的多媒體技術(shù)暫且可通過(guò)相應(yīng)的屬性及技術(shù)方式分為幾個(gè)類(lèi)別。例如互動(dòng)投影設(shè)備技術(shù)及立體展示效果系統(tǒng)、智能展覽及多角度展示技術(shù)、多點(diǎn)觸摸及虛擬模擬系統(tǒng)、模擬多媒體沙盤(pán)展示及多媒體視覺(jué)體驗(yàn)技術(shù)系統(tǒng)。</p><p>　　經(jīng)過(guò)調(diào)查研究分析我們知道互動(dòng)投影系統(tǒng)是多媒體技

33、術(shù)系統(tǒng)中最經(jīng)常用的系統(tǒng)。其展示效果是最基本的立體展示和影響塑造。目的是使參展商或者顧客多信息的全方位感受，從而留下不一樣的感受。其可產(chǎn)生不同色彩的影像特效，因?yàn)槠淇稍诘孛?，墻面，臺(tái)面，等顯示介質(zhì)上進(jìn)行有效地傳播和播放，所以其能使畫(huà)面產(chǎn)生生動(dòng)的效果。</p><p>　　立體展示效果系統(tǒng)使展示的商品能夠呈現(xiàn)不同的立體畫(huà)面?？傮w上說(shuō)其是一種模擬系統(tǒng)及立體展覽技術(shù)的綜合應(yīng)用。展品的各個(gè)表面層次通過(guò)多媒體技術(shù)中電子技術(shù)處

34、理技術(shù)的應(yīng)用處理，可以達(dá)到展品的連接，在展示屏幕中體現(xiàn)出一種繪聲繪色，虛幻莫測(cè)的優(yōu)質(zhì)畫(huà)面。觀眾在實(shí)體體驗(yàn)中能夠直觀的通過(guò)分辨數(shù)據(jù)器的處理和色彩調(diào)配形成身臨其境的感受，并且在外加溫度，觸摸器材的配合處理，給參展商及觀眾帶來(lái)了強(qiáng)大的吸引力，并且感覺(jué)非常直觀，令人印象深刻。顯示屏幕在實(shí)體展覽效果系統(tǒng)中是應(yīng)用發(fā)展的另一個(gè)大的亮點(diǎn)。簡(jiǎn)單說(shuō)參展商或者說(shuō)主辦方把自己要投放播出的信息事先準(zhǔn)備好并形成電子信息，通過(guò)在展覽場(chǎng)地制作相應(yīng)的展示屏形成一個(gè)類(lèi)似大

35、電視的展示器，這就要把自己想讓展示的內(nèi)容信息呈獻(xiàn)給參展商，從而達(dá)到事先預(yù)測(cè)的效果。把商家的企業(yè)知名度和美譽(yù)度都一起宣傳出去。形成一種單方的交流形式，達(dá)到參展的目的。所以從其中可以看出多媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展可以使展覽出現(xiàn)簡(jiǎn)單的方法和潛力，并且達(dá)到預(yù)期的效果。</p><p>　　多點(diǎn)觸摸及虛擬模擬系統(tǒng)是利用展覽場(chǎng)地的環(huán)境設(shè)計(jì)等客觀條件產(chǎn)生一個(gè)三維形象空間的虛擬世界，但能使觀眾產(chǎn)生真實(shí)感，方法就是在觀眾的各大器官中做文

36、章，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬的強(qiáng)烈刺激和震撼，使其短時(shí)間的忘記自己所在的真實(shí)世界，如同身歷其境一般。特別的外在環(huán)境的塑造是其一大難點(diǎn)也是其一大重點(diǎn)，如花草樹(shù)木的真是塑造。虛擬事物如何能夠自然結(jié)合在真實(shí)環(huán)境的表面，并達(dá)到設(shè)計(jì)者的真實(shí)目的：讓人產(chǎn)生一種不一樣的視覺(jué)感受和溫馨刺激的畫(huà)面。</p><p>　　三、多媒體技術(shù)在會(huì)展中的運(yùn)用問(wèn)題</p><p>　　上海世博會(huì)后，多媒體技術(shù)迅

37、猛發(fā)展，在展會(huì)應(yīng)用中越來(lái)越能吸引到觀眾，其中人及互動(dòng)技術(shù)更是得到觀眾的青睞，使觀眾享受到視聽(tīng)技術(shù)設(shè)備帶來(lái)的沖擊，這些好的、積極的作用促使越來(lái)越多的技術(shù)設(shè)備出現(xiàn)和提高，應(yīng)用到展覽中，會(huì)展業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，但是多媒體技術(shù)在會(huì)展中應(yīng)用也呈現(xiàn)了以下一些問(wèn)題。</p><p>　?。ㄒ唬┱褂[展示設(shè)計(jì)，忽略重要細(xì)節(jié) </p><p>　　1.展陳設(shè)備技術(shù)喧賓奪主</p&g

38、t;<p>　　多媒體展示確實(shí)給觀眾帶來(lái)了新奇的特殊體驗(yàn)，產(chǎn)生了良好的互動(dòng)和溝通。但出現(xiàn)只顧鋪陳羅列展陳技術(shù)，不管或者淡化了會(huì)展的主題，一味地追求以新奇，既造成了很大浪費(fèi)，又顯得雜亂無(wú)章，觀者也只能走馬觀花，再順勢(shì)獵奇一番，目不暇接之余，忘記了展會(huì)的內(nèi)容是什么。展示設(shè)計(jì)理念思維的構(gòu)造形成和展覽形式方法的綜合應(yīng)用都能對(duì)觀眾的實(shí)際感受產(chǎn)生不一樣的感受。觀眾心里的把握，環(huán)境的構(gòu)造及展覽目的的綜合分析都會(huì)對(duì)展覽產(chǎn)生影響。如果理解不

39、到位而一味的在絢麗的色彩方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，到最后也無(wú)法給觀眾留下深刻印象，也無(wú)法達(dá)到展覽目的。</p><p>　　2.人機(jī)互動(dòng)的興趣點(diǎn)不佳</p><p>　　要想在現(xiàn)代會(huì)展活動(dòng)中有所收獲，必須明白觀眾的需求點(diǎn)是什么。必須要讓觀眾成為自己的一份子，使其能夠?qū)φ褂[設(shè)計(jì)的體驗(yàn)產(chǎn)生興趣。對(duì)展覽產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)可是使其更加明白清楚展覽的商品和其中的價(jià)值比例。在真實(shí)的環(huán)境中去理解展品理念、體味展品實(shí)際價(jià)

40、值。多媒體技術(shù)因其自身的缺點(diǎn)等原因使其在人機(jī)互動(dòng)的興趣結(jié)合點(diǎn)上無(wú)法達(dá)到應(yīng)有的效果，也就達(dá)不到預(yù)期的參展效果。</p><p>　　3.與展品的虛實(shí)結(jié)合不當(dāng)</p><p>　　虛實(shí)結(jié)合技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展是今后展覽發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。據(jù)上海世博園場(chǎng)館的統(tǒng)計(jì)調(diào)查探析中，了解到利用多媒體的場(chǎng)館幾乎涉及到了每一個(gè)場(chǎng)館類(lèi)型。如泰國(guó)館、盧森堡館等，全部采用了立體多媒體技術(shù)展示和軟件虛擬多媒體展示，使觀眾走入館

41、中就像走進(jìn)電影院一樣，觀眾的身心那種疲憊和浮躁立馬得到了舒展。但是沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期的展覽目的，原因就在于與展品的虛實(shí)結(jié)合不當(dāng)只顧顧客體驗(yàn)，而忘記了自己參展的主要目的。</p><p>　　4.多媒體硬件攀比較明顯</p><p>　　為了讓自己的展品能從眾多展館或展位中嶄露頭角，某些展商投入重金使用超大顯示屏。屏幕大，多媒體技術(shù)含量高，就意味著一個(gè)展館或展位設(shè)計(jì)的成功，不是的，而恰恰在于用的是

42、否恰到好處，是否有點(diǎn)睛之筆，是否有效突破傳統(tǒng)展示手段，達(dá)到了展示的良好效果。大有大的優(yōu)勢(shì)，小也有小的妙處。否則，會(huì)帶來(lái)相反的效果。</p><p>　　5.多媒體創(chuàng)意缺乏故事性</p><p>　　一個(gè)好的故事情節(jié)是多媒體技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的一大亮點(diǎn)。無(wú)論你的展覽方法有多么的新穎和多好的震撼力，如果沒(méi)有一個(gè)好的支撐點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，你始終會(huì)成為一個(gè)失敗者。很多展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目本身是有故事性得，如果多媒體技術(shù)

43、的方法應(yīng)用不當(dāng)?shù)脑挘幢氵\(yùn)用了多媒體技術(shù)，也是很難達(dá)到展示目的。</p><p>　　6.多媒體播放節(jié)奏不合理</p><p>　　在世博園中，吸引力超強(qiáng)、人氣較旺的沙特館在多媒體播放節(jié)奏和觀眾人流路線設(shè)計(jì)等方面存在明顯不足，沒(méi)有很好的掌握時(shí)間的籌劃安排，也沒(méi)有相應(yīng)的節(jié)目安排讓觀者花那么長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)排隊(duì)，卻看幾十分鐘的節(jié)目，非常耗時(shí)。</p><p>　　（二）多媒體

44、效果轉(zhuǎn)化成效益耗時(shí)間長(zhǎng) </p><p>　　經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是上海世博為多媒體行業(yè)帶來(lái)的最佳機(jī)遇，在世博會(huì)的各個(gè)各展館內(nèi)部，大到整個(gè)場(chǎng)館系統(tǒng)，小到一個(gè)展臺(tái)的設(shè)計(jì)，多媒體技術(shù)的運(yùn)用無(wú)處不在，其設(shè)計(jì)，建設(shè)，使用、維護(hù)等等都需要巨大的人力、物力和財(cái)力的投入，而多媒體應(yīng)用所要便顯得效益體現(xiàn)在整個(gè)會(huì)展中和展會(huì)的帶動(dòng)作用，取得效益是設(shè)立展覽的根本目的，相應(yīng)的多媒體展陳方案設(shè)計(jì)過(guò)程中在充分分析技術(shù)的應(yīng)用點(diǎn)，使內(nèi)容和技術(shù)的無(wú)縫結(jié)

45、合的同時(shí)，如果沒(méi)有打通盈利的技術(shù)關(guān)節(jié)，就不能取得直接效果、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益等全方面的成功。</p><p>　?。ㄈ┤瞬艆T乏 </p><p>　　由于會(huì)展業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，且由于自身的缺點(diǎn)和發(fā)展不夠成熟。外加各大學(xué)校的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)大多處于初始階段。目前大多數(shù)會(huì)展從業(yè)者本專(zhuān)業(yè)也許并不是會(huì)展而是例如設(shè)計(jì)，企業(yè)管理，物流規(guī)劃，平面設(shè)計(jì)，軟件開(kāi)發(fā)等。正是由于這

46、些人即使在各自的領(lǐng)域有一定的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)但是卻缺乏會(huì)展專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和能力素養(yǎng)這就造成會(huì)展人才匱乏。會(huì)展人才的缺乏，展示新鮮元素不易出現(xiàn)和創(chuàng)造，會(huì)展人才的斷層和缺乏，讓會(huì)展發(fā)展之路發(fā)展十分不平。所以從設(shè)計(jì)、創(chuàng)意到服務(wù)等各個(gè)方面來(lái)看，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大。</p><p>　　根據(jù)上海某大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查研究分析顯示會(huì)展人才缺口大、人才培養(yǎng)體系也比較落后。2005年初，上海會(huì)展業(yè)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理不足50人，復(fù)

47、合型會(huì)展人才才100人，會(huì)展運(yùn)營(yíng)管理、廣告設(shè)計(jì)和物流運(yùn)輸?shù)热瞬艃H能滿(mǎn)足1/3的市場(chǎng)需要。巨大的人才需求和專(zhuān)業(yè)人才素養(yǎng)及知識(shí)能力應(yīng)用缺乏成為阻礙多媒體發(fā)展的一大因素。。</p><p>　　（四）多媒體服務(wù)商的問(wèn)題</p><p>　　在尋求較好設(shè)計(jì)效果的今天，多媒體服務(wù)商的問(wèn)題越來(lái)越突出。主要體現(xiàn)在：價(jià)格低，質(zhì)量差導(dǎo)致設(shè)計(jì)水平低。</p><p>　　一個(gè)好的展臺(tái)設(shè)

48、計(jì)和施工能在展會(huì)中取得2倍生3倍的利潤(rùn)，但是為了節(jié)省一點(diǎn)開(kāi)支，就可能產(chǎn)生負(fù)的效益，體現(xiàn)不出自己的公司的精神面貌，也向客戶(hù)展示不出自己公司的實(shí)力以及自己產(chǎn)品得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；為了當(dāng)前的利益忽略了長(zhǎng)遠(yuǎn)的的發(fā)展，一味的認(rèn)為那是一堆鈔票，那么展商每年每次找設(shè)計(jì)的都很累很傷腦筋。 </p><p>　　四、多媒體技術(shù)在會(huì)展中應(yīng)用的策略</p><p>　?。ㄒ唬?設(shè)計(jì)師考慮全面</p>

49、<p><b>　　1.明確主題</b></p><p>　　在參觀流程的設(shè)計(jì)中，有暗示，有前進(jìn)，有亮點(diǎn)，有新奇，這樣主次分明，即不會(huì)引起觀者的視覺(jué)疲勞感，有能是整個(gè)展覽擁有明確的節(jié)奏。</p><p>　　2.設(shè)計(jì)展示，深入受眾</p><p>　　多媒體最大優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性，因此多媒體應(yīng)用設(shè)計(jì)師要考慮到目標(biāo)觀眾的最可能的興趣因素，

50、找到多媒體應(yīng)用與目標(biāo)觀眾之間找到結(jié)合點(diǎn)，兩者之間互相激發(fā)。如德國(guó)館大廳中的巨型LED“能源之球”，能夠隨著現(xiàn)場(chǎng)觀眾的歡呼吶喊聲而向四周擺動(dòng)，并發(fā)出不同程度的光芒，哪個(gè)方向呼喊的聲音大，圓球就向哪個(gè)方向轉(zhuǎn)動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)巨大的聲浪中，能源之球迅速轉(zhuǎn)動(dòng)，與觀眾形成完美互動(dòng)。</p><p>　　3.一切以展品為出發(fā)點(diǎn)</p><p>　　多媒體展示真正要表現(xiàn)展品，而非多媒體技術(shù)自身，所以在每個(gè)多媒體

51、應(yīng)用項(xiàng)目中，都應(yīng)細(xì)心具體地分析所要展示展品的特點(diǎn)，結(jié)合展品特點(diǎn)來(lái)清楚明確多媒體技術(shù)的畫(huà)龍點(diǎn)睛的運(yùn)用點(diǎn)，盡量使多媒體技術(shù)應(yīng)用與展示展品完美融合，讓觀眾在不知不覺(jué)中進(jìn)入多媒體創(chuàng)造的展覽環(huán)境中，滿(mǎn)足觀眾對(duì)展覽體驗(yàn)、好奇、探險(xiǎn)的需求。如果有突兀，寧愿用實(shí)物，像捷克館中查理大橋上的幸運(yùn)浮雕、埃及館中的國(guó)寶、斯丹麥館中的美人魚(yú)雕像、洛文尼亞展館中的“人魚(yú)”等著名標(biāo)志性事物而以實(shí)物呈現(xiàn)，為展館增加了人氣，更有助于加深觀眾展館的記憶。</p>

52、;<p>　　4.設(shè)施設(shè)備的以適用為原則</p><p>　　會(huì)展多媒體的應(yīng)用大有大的優(yōu)勢(shì)，小也有小的妙處，要堅(jiān)持適用的原則。主要是在應(yīng)用技術(shù)方法的技術(shù)層面上進(jìn)行分析探究。想要呈現(xiàn)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)和展覽效果必須要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕铜h(huán)境，在多媒體技術(shù)中堅(jiān)持適當(dāng)?shù)姆绞椒椒?，形成合適的展覽預(yù)期效果。</p><p>　　5.創(chuàng)意更具有事故性</p><p>　

53、　展會(huì)項(xiàng)目要具有極強(qiáng)的“故事性”，形成一個(gè)以故事帶動(dòng)展覽的理念系統(tǒng)，特備是外媒體技術(shù)的應(yīng)用，這樣才能在自己展覽的領(lǐng)域?qū)︻櫩瓦M(jìn)行一次強(qiáng)烈的沖擊。如美國(guó)館中的4D 電影都市童話劇《花園的故事》。</p><p><b>　　6.多媒體適時(shí)播放</b></p><p>　　多媒體的播放要形成一個(gè)系統(tǒng)，注重調(diào)節(jié)時(shí)間和空間的理念。同樣的場(chǎng)景，筆者也曾經(jīng)在澳大利亞等館遇到。在綜合

54、客觀條件的背景下合理利用你所擁有的場(chǎng)地空間等區(qū)域，也許會(huì)達(dá)到不一樣的視覺(jué)感受和身體體驗(yàn)。</p><p>　?。ǘ╉?xiàng)目策劃人要全面考慮，以效益為目的</p><p>　　在會(huì)展多媒體應(yīng)用的設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分分析技術(shù)的應(yīng)用點(diǎn)的前提下，使內(nèi)容和技術(shù)的完美結(jié)合，因?yàn)樵O(shè)立展覽的根本目的是取得效益，所以，最重要的是發(fā)現(xiàn)或者找出以及創(chuàng)造盈利的技術(shù)關(guān)節(jié)，才能達(dá)到效益的目的。</p><

55、;p>　　如何發(fā)現(xiàn)或者找出以及創(chuàng)造盈利的會(huì)展多媒體技術(shù)應(yīng)用關(guān)節(jié)，首先多媒體技術(shù)應(yīng)用應(yīng)找出觀眾興趣所在，根據(jù)觀眾的需求開(kāi)發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，諸如紀(jì)念、知識(shí)、趣味、游戲等等產(chǎn)品，利用多媒體的網(wǎng)絡(luò)空間，設(shè)計(jì)空間開(kāi)宣傳自身的形象代言，從而漸漸樹(shù)立自己的品牌。</p><p>　?。ㄈ┱蛯W(xué)校加快人才培養(yǎng)</p><p>　　對(duì)于屬于服務(wù)業(yè)之一的會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，人才無(wú)疑是比較重要發(fā)展動(dòng)力，但是的會(huì)展

56、專(zhuān)業(yè)人才制約了會(huì)展業(yè)發(fā)展，因此我們要制定策略，加快培養(yǎng)人才戰(zhàn)略。</p><p>　　德國(guó)人才培養(yǎng)模式非常值得借鑒，辦學(xué)規(guī)模精簡(jiǎn)，除了兩所知名大學(xué)設(shè)置了會(huì)展專(zhuān)業(yè)外，其他高校均沒(méi)有；以定向培養(yǎng)為前提下的模塊式教學(xué)培養(yǎng)模式，重點(diǎn)突出，各個(gè)擊破；理論結(jié)合實(shí)踐的教學(xué)方法，學(xué)生可以學(xué)習(xí)一段時(shí)間，再利用一段時(shí)間去會(huì)展相關(guān)公司去實(shí)踐，還可以從得到實(shí)習(xí)工資；管理比較規(guī)范，政府設(shè)立德國(guó)展覽管理委員會(huì)（AUMA）專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才

57、的培養(yǎng)和職業(yè)資格的認(rèn)證。 　　鑒于德國(guó)辦學(xué)的規(guī)模、培養(yǎng)的模式、教學(xué)方法、管理機(jī)構(gòu)等方面，首先各大高校要根據(jù)各校的實(shí)際情況來(lái)確定要不要開(kāi)設(shè)會(huì)展專(zhuān)業(yè)，考慮到是不是有條件開(kāi)設(shè)，明不明確自己的定位，切不要隨大潮開(kāi)設(shè)會(huì)展專(zhuān)業(yè)，而不顧自身的實(shí)際情況。開(kāi)設(shè)會(huì)展專(zhuān)業(yè)之后還要深入細(xì)化人才的培養(yǎng)方向，考慮專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)設(shè)計(jì)師或管理者，還是一線實(shí)際執(zhí)行人員等等，明確辦學(xué)目標(biāo)。對(duì)于在讀的高校學(xué)生，可以采用理論結(jié)合實(shí)踐的教學(xué)方式，因我們不能讓學(xué)生多次地交換學(xué)習(xí)和實(shí)踐

58、，建議學(xué)校老師可以給學(xué)生或者鼓勵(lì)學(xué)生利用周末和寒暑假的時(shí)間來(lái)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)實(shí)踐，還可以與各大展覽公司協(xié)商簽訂人才對(duì)口協(xié)議或?qū)嵙?xí)協(xié)議，訂單式培養(yǎng)或者訂單式實(shí)習(xí) 。各地的行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該規(guī)范辦學(xué)和培訓(xùn)市場(chǎng)，統(tǒng)一職業(yè)認(rèn)證，完善人才培養(yǎng)體系?，F(xiàn)從業(yè)</p><p>　?。ㄋ模┲?jǐn)慎選擇多媒體服務(wù)商</p><p>　　服務(wù)商的工作從多媒體展陳的設(shè)計(jì)到展覽展出，要確保多媒體應(yīng)用設(shè)計(jì)于展覽滿(mǎn)足觀眾需求,所以項(xiàng)目策

59、劃人應(yīng)該選擇那些有經(jīng)驗(yàn)、有能力的多媒體服務(wù)商。</p><p>　　首先考慮的是實(shí)力經(jīng)驗(yàn)。能夠在多媒體與展項(xiàng)的結(jié)合設(shè)計(jì)中少走彎路，保證高水平完成設(shè)計(jì)和投入使用，至關(guān)重要兩點(diǎn)是多媒體服務(wù)商的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的實(shí)力，</p><p>　　服務(wù)能力也是要考慮的另一大因素，展覽會(huì)與多媒體服務(wù)商是一種不斷前進(jìn)、緊密連接的合作關(guān)系，所以，多媒體服務(wù)商長(zhǎng)期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對(duì)展商來(lái)說(shuō)，就是二次開(kāi)發(fā)。<

60、/p><p><b>　　結(jié)語(yǔ)</b></p><p>　　先進(jìn)的多媒體技術(shù)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間，多媒體技術(shù)對(duì)會(huì)展業(yè)的提升也一樣還有廣闊的空間。會(huì)展業(yè)的變化發(fā)展非?？欤嗝襟w技術(shù)的發(fā)展更是日新月異，多媒體作為一種新技術(shù)怎樣更好地用于會(huì)展，會(huì)展從業(yè)人員摸索的重要任務(wù)，會(huì)展多媒體是一門(mén)新興的交叉學(xué)科，涉及到很多新領(lǐng)域和新知識(shí)，學(xué)習(xí)和掌握多媒體技術(shù)非常重要，對(duì)其摸索也是永無(wú)止境

61、的。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]陳文蕾.會(huì)展多媒體實(shí)務(wù)[M].北京:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社,2007.</p><p>　　[2]李顯軍.多媒體技術(shù)與應(yīng)用[M].北京:人民郵電大學(xué)出版社,2010. </p><p>　　[3]張欣. 多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用[J]. 長(zhǎng)春

62、理工大學(xué)學(xué)報(bào), 2009(8).</p><p>　　[4]楊倩.透視上海世博會(huì)的“多媒體熱”[J].新華網(wǎng),2010.</p><p>　　[5]龍霄飛.多媒體展示對(duì)博物館形象宣傳與展覽的深化及提高—以首都博物館多媒體展示項(xiàng)目為例.中國(guó)博物館,2007(03). </p><p>　　[6]楊文明.從上海世博會(huì)看多媒體技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].浙江紡織服裝職業(yè)

63、技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào), 2011(03).</p><p>　　[7]傅羿.開(kāi)幕式首用影像語(yǔ)言 燈光和多媒體技術(shù)完美合璧[J].北京晚報(bào),2010(08). </p><p>　　[8]張磊.奇姿妙彩入展來(lái)—多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用[J].北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2001（11）. </p><p>　　[9]張磊.奇姿妙彩入展來(lái)—多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用[J].北京財(cái)貿(mào)職業(yè)

64、學(xué)院學(xué)報(bào),2001（11）. </p><p>　　[10]王征.會(huì)展與多媒體應(yīng)用[M].上海：立信會(huì)計(jì)出版社，2009(10).</p><p>　　[11]繆建華.會(huì)展多媒體技術(shù)應(yīng)用[M].北京：格致出版社，2009(10).</p><p>　　[12]白仲曉.中國(guó)服務(wù)貿(mào)易方略[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,1998.</p><p>

65、;　　[13]彭波,等.多媒體技術(shù)及應(yīng)用[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2006.</p><p>　　[14]陳文蕾.會(huì)展多媒體實(shí)務(wù)[M].北京:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社,2007.</p><p>　　[15]華謙生.會(huì)展管理[M].廣東：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2008.</p><p>　　[16]王方華.服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)[M].山西:山西經(jīng)濟(jì)出版社,1998.</p&g

66、t;<p>　　[17]楊則正.多媒體技術(shù)在德國(guó)的應(yīng)用[J].管理科學(xué)文摘,1997(07).</p><p>　　[18]楊則正.多媒體技術(shù)在德國(guó)的應(yīng)用[J].管理科學(xué)文摘,1997(07).</p><p>　　[19]石履超.日本多媒體技術(shù)的發(fā)展[J].中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)雜志,1997(04).</p><p>　　[20]胡曉峰等.多媒體系統(tǒng)[M

67、].北京:人民郵電出版社,1997.</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　在即將離開(kāi)大學(xué)的日子里，寫(xiě)論文是一件很有意義的事情，不但讓我重新溫習(xí)了所學(xué)過(guò)的知識(shí)，而且從資料的收集、整理和寫(xiě)作，都讓我領(lǐng)略到新的知識(shí)。我的這篇畢業(yè)論文的完成，首先應(yīng)當(dāng)歸功于導(dǎo)師王東老師。他無(wú)論是在室內(nèi)資料整理還是在論文的撰寫(xiě)等各個(gè)方面都給予了大量的指導(dǎo)和幫助，令我